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摘 要：随着互联网络技术的飞速发展，微信公众平台近几年在国内发展迅速，许多商家看准了微信公众平台营销的巨大机会，都纷纷投入到这个平台。作为在微信公众平台营销成功典范的“罗辑思维”，有许多值得人们学习和挖掘的地方。本课题以“罗辑思维”为例分析研究微信公众平台营销现状，在其基础上，找出微信公众平台营销方式上所存在的问题，继而通过文献研究调查得出解决微信公众平台营销问题的措施。希望本文的研究能为微信公众平台营销今后的发展提供一些有意义的帮助。65938

毕业论文关键词：微信公众平台，罗辑思维，营销现状

Abstract: Along with the rapid development of  the Internet technology, WeChat public platform in China recent years is developing rapidly. Many businesses spotted a huge opportunity WeChat public platform marketing and had put into this platform. As a public platform in the micro channel marketing success "LuoJiSiWei", there are many things worth to study. This topic takes "LuoJiSiWei" for example to analyze the present research situation of WeChat public platform marketing. On the basis of the analysis, I find the disadvantages of WeChat public platform marketing. Then, I rely on the literature research to find the solution to the problem that WeChat public platform marketing has. I hope that this research can be meaningful to the future research of WeChat public platform marketing.

Keywords: WeChat public platform，LuoJiSiWei，the marketing present situation

目   录

一、引言4

二、文献综述4

三、微信公众平台的概念界定和“罗辑思维”营销的特点5

（一）微信公众平台的概念5

（二）微信公众平台“罗辑思维”营销的特点5

四、微信公众平台的营销现状——以“罗辑思维”为例6

五、微信公众平台“罗辑思维”营销方式上存在的问题7

（一）受众面局限7

（二）内容风格较单一7

（三）会员付费模式使部分潜在用户流失8

六、解决微信公众平台“罗辑思维”营销问题的措施8

（一）扩大品牌影响力，吸引更多受众8

（二）开拓思路或人物，丰富内容9

（三）完善会员收取制度，扩大会员收取渠道9

结语11

参考文献12

致谢13

一、引言

随着互联网络的飞速发展，腾讯旗下的手机端产品微信的使用率已经接近每个人，其中的微信公众平台作为一个可进行营销活动的平台，深受各企业的关注。而“罗辑思维”作为一个相当成功的微信公众平台营销的案例，受到了热议。论文网

微信公众平台“罗辑思维”的成功背后有着许多值得去人们发现和挖掘的地方，从“罗辑思维”本身的特点可以延伸至成功营销的原因，为当代微信公众平台营销的发展提供坚实的基石；从成功中发现的不足与缺陷，可以为现今平台的营销发展揪出漏洞；根据不足得出解决措施能为平台营销填补漏洞，以扶正平台营销的发展道路。

本文将以微信公众平台的营销典范“罗辑思维”为案例研究一系列的营销问题，并借助定性法提炼营销方式所存在的问题，然后一对一地针对问题提出解决问题的策略与方法，从而能给当代微信公众平台的营销方式提供一点好的建议以促进更快更好的发展。

二、文献综述

三、微信公众平台的概念界定和“罗辑思维”营销的特点