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2.3 微博的传播 4

2.3.1 微博的传播特点 4

2.3.2 微博的传播方式 5

3 基于微博传播的舆论的生成和和微博对其生成机制的影响 6

3.1 舆论及其形成的特点 6

3.2微博是舆论形成的天然土壤 7

3.2.1 微博用户容易形成规模庞大的舆论主体 7

3.2.2微博传播更容易汇集更多真实的的社会事件 7

3.2.3 微博的内在精神符合构建公共话语空间的语境要求 8

3.4 微博传播过程中对舆论生成机制的影响 8

3.4.1 影响方式 9

3.4.2 实际效果 10

4 微博对舆论生成机制影响力的来源 10

4.1 媒介即讯息 10

4.2 “长尾理论”的启示 11

结  论 12

致  谢 15

参 考 文 献 16

1 绪论

1.1 研究目的和意义

1.1.1 研究目的

近年来，作为庞大网民群体分享传播信息、拓展人际社会网络的新兴平台，微博大大扩充了传统媒体的新闻来源，扩大了传统媒体的影响力，也为政府获取民意体察舆情提供了高效的渠道。本文主要尝试探究一下几个问题：1、相较于传统媒体乃至其他网络传播平台，作为新型舆论场的微博自身具有哪些特点，其传播过程又具备哪些特征；2、基于微博的传播而形成的舆论是如何生成的以及微博对相应舆论的影响机制。从而厘清基于微博传播形成的舆论的基本特点和规律。

1.1.2 研究意义

网络舆论是一个宏大的课题，本研究则选取了微博这个微观视角对网络舆论进行探讨，充分展示出了互联网高速发展背景下，网络舆论面临瞬息万变的现实传播环境而呈现出来的新形态，拓宽了相关研究视野，是为本研究的理论意义。相应的现实意义则体现在现今微博正展示出越来越强的舆情生成与影响能力，那么对其生成模式和影响机制的研究，对于更好地引导舆论营造良好的舆论环境就具有非常重要的现实意义。文献综述

1.2 国内外研究现状

1.2.1 关于微博的研究

1.2.2关于网络舆论的研究

1.3 研究方法

科学、适当的研究方法是有效、高质量研究的基础保证，是促进研究水平的要素之一。因此，在对微博传播特点及其对舆论生成机制影响的研究过程中，本文综合运用了文献分析法、系统分析法、案例分析法等多种科学方法。

1、文献分析法。本文以舆论学、传播学、管理学、经济学及其他相关学科的研究成果为理论依据，同时关注学习现今国内外与微博、网络舆论相关的著述，作为本文的重要参考。本文参考的文献资料主要是流通广泛、具有较强影响力的著作、期刊、权威调查报告等。

2、系统分析法。本文采用传播学相关理论作为指导，以科学系统的思想，探究微博传播的特性及其对舆论生成机制的影响。立足于宏观的舆论环境，着眼于微观的生成机制，系统地提炼出微博传播影响下的舆论生成机制新特点。 (责任编辑：qin)