毕业论文移动版

（一）营收模式

随着2010年“11度青春”系列微电影红遍大江南北，微电影找到了一种靠谱的营收方式：广告植入。华影盛视CEO赵雨润称营收是微电影产业链中最重要的环节，关系着一部微电影能不能拍成。传统电影营销一方面是针对客户，也就是广告商；一方面是针对发行票房，也就是观众，但是微电影与传统电影最大的不同是，99%的微电影的营收都是来自于客户。

经过近两年的发展，微电影的广告营收模式可以分成两大类：广告客户专门定制和广告植入，其中广告客户专门定制又是主流。 华影盛视为客户提供除制作以外的整个营销方案，还会根据客户的需求在点击率等方面做出一定的效果承诺。定制微电影的利润率会更高一些，但定制微电影的沟通成本也会上升。虽然微电影的主流还是广告客户驱动，但是也不乏一些营收上的新尝试，例如在众酬平台上发布微电影的创意，然后由网友自发捐款来帮助完成拍摄，其中不乏成功的案例，以国内知名众酬网站点名时间为例，近期的影视项目里约三成都成功募得了预计款项。

还有一块是CPM分成，这一块是微成本影片可以附加在广告商投入之外的收入途径，按照千人观看成本(CPM)与视频网站分账，影片被有效观看的越多，分得的收入也就越多。拿《莫陌》举例，截至目前全网播放量将近3000万，按照每一千人观看记做一个CPM来算，该片有3万个CPM，假设一个CPM分3块钱，那么该片可以分得至少9万块钱的收入，差不多相当于成本的2倍。不过，这只是理论上的猜想。事实上，能被视频网站认可并可以用来进行cpm广告分成的vv数和视频网站页面上呈现的vv数始终存在一定的比例关系。

一个产业的形成必须包含盈利，“要形成一个链，这个‘链’一定要有盈利才能叫产业，至少要有一个清晰的盈利模式和能够盈利的市场点。微电影的产业化发展要在推出好的艺术作品的同时，将其包装为商品，推向市场，形成一个完整的生态产业链，才能推动行业健康、良性发展。   来~自^优尔论+文.网www.youerw.com/

（二）制作的前期后期

随着微电影营收方式的变化，微电影的制作也在发生着变化。大体上分为三个方面；首先是视频网站平台推出自己制作的微电影或者网络剧，其中以优酷最为突出。这些视频网站推出自制剧，其核心目的还是丰富其网站平台的内容、然后就是第三方制作机构，如华影盛视、芭乐互动、灵思沸点、皇品、微电影工厂、麦田映画这样的独立的第三方内容提供商，这类第三方制作机构为纯粹的商业目的，目前主要依靠商业定制和广告植入获得收入，并在逐步向微电影或新媒体影视营销公司(团队)的方向转型、还有一种就是原创（草根）在这个产业中，处于最底层的是微电影的原创作者，从数量上看，他们对微电影的内容贡献最大，但招商困难，小成本的投入使得微电影的制作也难称精良，在微电影的营销推广上也缺乏资源和办法，尤其是缺乏营销能力。

正因为个人的草根微电影制作困难重重，再加上微电影营收方式的改变，越来越多微电影的制作都开始走向商业化，以剧本创意为例，通常电影都是剧本出来以后再寻求赞助，但是主流的广告客户定制的微电影是首先找到广告客户，根据客户的要求再进一步解构，进行创意。董德称在制作环节上，微电影与大电影的拍摄是一样的，包括编剧、拍摄、后期剪辑。赵雨润形容微电影是1/10的电影，电影时长是1/10，投入规模是1/10，制作团队规模也是1/10。从一部微电影的萌发到发布流程来讲，首先项目策划，制作团队组建，然后进行现场拍摄、后期制作，最后才是提交视频网站或者别的方式进行推广，部分精品交由电影发行公司操作。 (责任编辑：qin)