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从植入式广告的定义以及广告传播的特点笔者整理了植入式广告的以下几点特点：

1、软广告

软广告是相对于硬性广告而言。软广告则是含蓄的，通过相应的背景环境将广告植入，让受众没有强烈的反感。

2、关注度较高

广告主在植入媒介选择的时候一般都会有针对性的选择一些收视率较高的影视剧、综艺娱乐节目、玩家较多的游戏平台等媒介。比如2010年央视春晚作品《捐助》中，进行了大量的广告植入，由于是喜剧大师赵本山的作品，也是春晚收视率最高的时段，有上亿的观众收看，关注度极高。

3、强制性

当广告被植入到媒介上以后，受众想阅读或者观看媒介中的信息都是需要被强制性的接受这些植入式广告的信息，植入式广告将广告信息跟消费者的特定需求绑定在一起，让消费者在满足特定需求的前提下潜移默化的去传播这些广告信息。比如说用户在一些网络知名的视频网站观看视频的时候都是需要经过广告时间以后才能观看相关视频信息。

4、重复性

在传统影视、综艺娱乐节目的广告植入上，这个特点表现的并不明显，很少会有受众去观看同一个影视剧或者综艺节目很多遍。但是相对于传统媒体而言，新兴的一些媒介却能够表现出植入式广告的重复性的特点。比如说手机应用程序的植入式广告在这一点上面体现的非常到位，现在的很多手游程序中都植入了很多广告，受众每次在使用这些应用程序的时候都会接收到这些软性植入广告的信息。再比如网络广告，网络游戏广告中的隐性网络游戏广告在游戏中建筑物、街道、场景或者道具等物品上面标出公司或产品的名称、商标，让玩家在不知不觉中接触广告信息[2]。从这个表述中我们可以看出一个玩家不会说只玩这个游戏一次，而是会经常性的去玩，这个隐性广告也就是所谓的植入式广告重复性的特点得到了最好的诠释。

（二）植入式广告的主要形式

1、影视剧

影视媒介是植入式广告最主要的媒介之一，由于其受众的数量巨大，影视媒介一直在植入式广告中扮演着极其重要的角色，植入式广告在影视媒介中的表现形式主要有以下几点：

第一，台词陈述，即出现在电影或者电视剧里的台词包含品牌的相关产品信息。比较有代表性的是2014年热播的青春偶像剧《爱情公寓4》里面就有大量的台词表述出现了“京东商城”、“58同城”等品牌信息。

第二，人物形象，人物形象的植入有别于第一种植入形式。人物形象可以说是一种深层次的植入式广告。这种植入方式可以通过品牌吉祥物或者具有其品牌代表性的人物形象来进行广告信息的传递。比如《海尔兄弟》，用了海尔的吉祥物来做主演，在儿童观众里植入海尔的品牌广告信息。文献综述

第三，场景搭建，在影视剧的场景画面里出现了相关的产品品牌信息，比如2009年上映的科幻特效大片《阿凡达》中的潘多拉星球的景色，这些景色很多都是在我国张家界市的旅游景点取景的。由于阿凡达的成功，这也为身为旅游城市的张家界起到了一定的宣传效果。在此之后，张家界的旅游景区在进行宣传的时候都将《阿凡达》取景地作为宣传的特色之一。

第四，新形势植入广告，植入式广告会成为未来广告产业的发展方向，在影视媒介迅速发展的时代，植入式广告在影视媒介中定会出现更多的新颖的表现形式。

2、综艺节目

综艺娱乐节目的受关注度在某些时段是要超越影视剧的，所以随着综艺娱乐节目的发展，综艺节目的不断增多，形式的不断变化，目前在综艺节目中的植入广告的发展也是非常成熟了。本文总结了在综艺娱乐节目中植入式广告的表现形式主要有以下几点： (责任编辑：qin)