毕业论文移动版

新媒体环境的发展改变了传统媒体单向传播的过程和渠道，其互动性强的特点使任何人都可以利用手机或互联网进行一对一或一对多的信息传播方式，这也促使电视娱乐节目在利用新媒体进行自我营销的时候，不得不充分考虑自己的传播意识、传播行为、传播过程、传播效果是否存在问题。简而言之，新媒体环境就是相对于传统媒体所形成的新的大众传播环境。

三、电视娱乐节目概述

（一）电视娱乐节目的定义及类型

题材、叙事、娱乐、视听等元素构成了电视娱乐节目的设计模板，而电视节目娱乐节目的形态，则是指电视娱乐节目的内容、形式、品质的个性化延伸与拓展。[2]20世纪90年代以来，电视技术不断的发展，传媒环境与观众需求也随之变化，娱乐节目以其独特的参与性、综合性、媒介性从各类电视节目中凸显出来，深受大众的欢迎与喜爱。

一般人们所指的娱乐节目主要是以娱乐性、消遣性及趣味性为突出特点的电视节目，而实际上，电视娱乐节目是综艺节目发展的一种新的形式，这种形式有综艺晚会、谈话、杂志、游戏等形式。[3]英国学者尼古拉斯•阿伯克龙提出“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性。” 现在，新闻、科学、教育类节目内容反映出了节目的娱乐需求，娱乐化的电视综艺节目是电视娱乐节目的代名词。

电视娱乐节目根据功能的不同，将其分为电视剧节目，体育节目，电影类节目，综艺节目，音乐节目，戏剧节目，游戏节目，真人秀节目，娱乐谈话专题节目，国际娱乐类节目，大型娱乐节目。通过这种类别的划分，使得电视娱乐节目的传播更加的精准化，突出了自身的特色，明确了节目自身的定位。文献综述

（二）电视娱乐节目的发展现状  

中国人民大学舆论研究所曾对电视受众的收视需求和电视节目的收视率做过调查，调查显示电视娱乐节目的受众需求和收视率都稳居前列，娱乐节目给受众带去了愉悦的视听享受，可见，在电视媒介的发展和对生活的渗透过程中，电视娱乐节目发挥着极其重要的作用。

随着电视节目的不断发展，一些优秀的电视娱乐节目给人们带来了精神上的满足，缓解了人们的生活压力，但也有一些电视娱乐节目因缺乏原创力，抄袭现象屡见不鲜，给人一种低俗、恶搞的感觉，有些娱乐节目片面的追求经济利益而忽视了节目的质量和思想，从而逐渐的偏离正轨也成了当前电视娱乐节目所要面对的重大问题。

江苏广播电视总台综艺节目总监张红生曾说：“不以评优评奖为指向，而是满足观众的娱乐需求为指向；不以突出艺术水准为指向，而以满足观众休闲收视为指向，是电视综艺节目生产者与管理者进行的一次比传统综艺节目更为彻底的视角转换。”[4]电视娱乐节目从受众出发就要了解受众的需要和喜好，调整节目风格和特色，满足目标受众的需求。当前现象表明，电视娱乐节目已经步入“大众时代”，电视娱乐节目的存亡取决于大众，而大众需求的满足正在逐渐的趋于自我价值的展现方面，因此节目就从这一受众需求出发，让观众展现其自身的价值，例如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等两档节目就从观众诉求出发，电视娱乐节目不但满足了受众需求，在注意到传媒自身责任的同时也起到了引导受众进步的作用。

四、新媒体环境下电视娱乐节目的营销价值

（一）新兴的媒体资源拓宽了营销渠道

根据2014季度全球广告市场预测报告，与新媒体相比，电视广告投放量明显下降，而互联网和数字媒体广告一直处于上升阶段，2014年Q3全球广告市场预测报告指出：2014年互联网广告预计将占全球广告支出的23.6%，首次超过报纸和杂志广告份额的总和(22.7%)。2016年互联网广告预计将占全球广告支出的28.3%。在中国市场，互联网广告的市场份额将达到31.5%，预计2016年将超过43%。新兴媒体资源对市场份额的抢占造成了传统电视节目营销成本的增加，但也给电视节目的营销带来了机遇，传统电视营销在新媒体的刺激下，被迫调整营销方式，转向多媒体营销，利用新媒体与电视营销的融合，实现效益最大化。电视娱乐节目借助新媒体力量进行整合营销和品牌营销的发展，促进了新媒体环境下电视娱乐节目形象的塑造。 (责任编辑：qin)