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二、文献综述

三、概念界定

（一）电视综艺节目

顾名思义，电视综艺节目就是运用电子技术手段，独树一帜的表现手法，融合音乐、舞蹈等艺术形式或非艺术形式为一整体对各种文艺形式进行再度创新，既保留原有文艺形态的艺术价值，又充分发挥电子创作的特殊功能，用来满足观众们多方面的审美追求和休闲娱乐等需求，给观众们提供以美的享受和视觉以及听觉上的盛宴。

如今的电视综艺节目相比较之前，种类更加多样，节目内容也更加丰富多彩。在观众目不暇接的同时，雷同的综艺节目也比比皆是。综艺节目涵括了各种类型，如综艺晚会类、游戏类、益智博彩类、资讯类、访谈类和真人秀类等等。总之，综艺节目已经渐渐从形式化转向娱乐化、多样化。本文所举的例子《非诚勿扰》——是中国江苏卫视制作的一档真人秀类节目。

（二）广告营销策略

广告营销策略是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动中所用的营销策略。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。

本文就以“非诚勿扰”为例，论述非诚勿扰节目所运用的广告营销策略。在非诚勿扰节目中，有广告赞助策略、明星效应策略、网络营销策略等等。总体而言，非诚勿扰的广告营销策略是成功的。

四、中国电视综艺节目广告营销现状及特点论文网

中国的电视综艺节目在近几年来渐渐走向同质化、娱乐化。其广告营销方式也值得深究。营销即根据人们需要和市场需求，组织生产相对应的产品，并通过各种实用的销售手段将产品提供给有需要的顾客的过程。电视综艺节目亦是一种产品，亦有专门的销售渠道。我们可以看到，各大卫视均选取各种不同的广告赞助商。如《非诚勿扰》的广告赞助商有韩束、娃哈哈、海澜之家、膜法传奇等，其中韩束是独家冠名赞助商。除了广告赞助商，各个节目也在播放之初就进行广告宣传，投入大量广告，试图以新颖方式吸引观众的眼球。如《非诚勿扰》在每周六播出之前就频繁播出综艺节目预告，给节目将要播放的精彩部分展现给观众。

广告的作用是要建立品牌知名度，强化品牌忠诚度，最终达到促进产品销售的目的。综艺节目要想树立品牌形象，必须为节目选择合适的主持人和嘉宾，选取合适的节目名称，能够凸显节目宗旨和主题，并能为消费者接受，还可以通过活动将媒体、企业、节目三者联系起来，整合营销手段，提升节目品牌和节目品牌影响力，最终提高综艺节目品牌形象，增强品牌竞争力。[4]

五、中国电视综艺节目广告营销存在的问题

（一）广告内容层面：明星主持人言语不当

选用明星作为主持人，不仅仅有上述所说的利，还有很多弊端。主持人作为一个公众人物，其言辞和一举一动都受到观众的关注，主持人越是受观众关注和欢迎的时候，言辞越要注意。因为他们的声望和主持方式都会影响以及引导社会的文化导向。

　　对于主持人的作用，一些业内人士认为，做的虽然是主持这一行，但是要兼顾娱乐、睿智、豁达等等于一体，不能以单纯娱乐为目的。虽说综艺节目需要娱乐精神，但是它同时是观众们所期望和追求的，这种期望也会随着主持人的某种误导而偏离实际。来~自^优尔论+文.网www.youerw.com/

由于主持人本身就是明星，这就使他们的言行常常成为舆论的焦点。如若犯错，便会引起很强烈的公众反应。《鲁豫有约》某期节目中采访台湾名嘴蔡康永时，鲁豫问了一句：“那你父母现在知道了你的性取向吗?”而蔡康永的父母在他20多岁时就相继过世了。鲁豫的这种技术性错误让很多网友十分不满。《非诚勿扰》某期节目中，当时有位男嘉宾还没下台，主持人孟非就说有请下一位。这种说错话的行为让网友议论纷纷。 (责任编辑：qin)