毕业论文移动版

网络视频广告类型多种多样：第一种是网页嵌入式视频广告；第二种是流媒体视频广告；第三种是视频贴片广告（又称PRE-ROLL预卷视频插播广告）；第四种是视频浮层广告（又称OVERLAY视频覆盖广告）；第五种是播放器背景广告(又称COMPANION视频伴随广告)；第六种是UGA视频植入式广告，UGA是英文User-Generated Advertising的缩写，即把广告元素巧妙地嵌入到有具体故事情节、可看性能相对较高的短视频中。

而以网络视频广告的内容来划分可分为五种，分别是：第一种是搞笑类网络视频广告；第二种是故事类网络视频广告；第三种是突出产品性能类网络视频广告；第四种是长篇续集类网络视频广告；第五种是动画类网络视频广告。

（二）网络视频贴片广告的概念及特征

网络视频贴片广告（又称“预卷视频插播广告”），是网络视频广告中非常重要的一种类型。所谓网络视频贴片广告，主要是指通过视频网站（搜狐、乐视等）或知名播放器（迅雷看看、暴风影音等）将视频广告进行实时在线播放，可以分布在视频节目播放前、中和后的一种网络视频广告。这种广告一般出现在视频播放前的缓冲阶段，或者视频中和视频播放完毕后。对于现下的网络视频广告来看，尤其是前置性贴片广告，30秒甚至60秒的广告时长会使部分观众失去耐心，虽然时间是以秒来计算，剩下大部分观众的心理是为了观看广告后的视频内容而被迫等待，这是非常难熬的过程。以作者本人和身边朋友的体验来说，一般情况下都会将广告调为静音。而视频播放结束后则会直接关掉窗口或直接看其他视频，很少会关注最后的广告。文献综述

（三）网络视频贴片广告的优势与劣势

伴随着各类视频网站的迅速发展，网络视频广告已经成为了主流媒体广告方式之一。网络视频贴片广告是最为常见的一种网络广告形式，在其短暂的发展历程中，呈现出了一定的发展优势与劣势。优势主要是从其技术性和表现形式等方面进行分析，而劣势则更多地集中在其属性和对受众的影响层面展开探讨。[5] 

1.网络视频贴片广告的优势

第一，传播范围广泛，不受时间和空间限制。网络视频广告是基于互联网平台发布的，可以全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这是网络视频固有的优势。就像由范冰冰主演的《武媚娘传奇》在搜狐视频的总点击量达到了惊人的15.7亿，比中国的人口总数还多。从这个角度讲，只要具备上网件，任何人在任何地点只要点开视频都能接收到广告内容。视频网站平台越大，视频点击率越高，广告的传播范围就会越大。

第二，具有“抗干扰”功能。以搜狐视频为例，虽然说现在搜狐视频贴片广告最长时间能达到65秒，可是在整个视频页面上，也就只有那几个广告，不会有其他广告信息作为干扰，前置的视频贴片广告播放结束后就是视频正式开始，其实受众能看到的广告无非也就是开头那几个。

第三，表现形式丰富，互动性强。视频贴片广告运用了先进的媒体技术，融合视频、图像、音乐、动画以及文字等形式于一体，方便让受众欣赏到更精彩的广告内容，记忆更有价值的信息。受众还能根据兴趣选择是否进入广告宣传页面获取更多的信息。广告主也能获得准确的反馈从而对产品服务及营销手段进行及时的完善。

第四，价格低廉，客户群体广泛。广告内容可能是该产品或服务的电视广告版本，广告主无需投入额外的制作经费，就能投放在网络上，播放频率的增加为广告主收获更好的传播效果。这就意味着那些被电视广告高价位所阻挡的中小型客户可以成为网络视频广告的投放者，无形中覆盖了更多的客户群体。 (责任编辑：qin)