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(二)  人物画面的运用

因为面膜是最具女性化的产品，所以美即面膜广告片人物都以女性为主角。现代女性成为“首席采购官”，她们经常采用口头传播的形式，推荐产品或品牌，形成了强大的营销空间。[8]美即广告片还把人物定位成现代女性。那么，现代女性又是什么样的呢？她们是积极进取、乐观向上的一类人，她们自己有独立的经济来源，能够自给自足，她们会追求新形象，以自我为中心，认为自己才是最重要、最根本所在，[9]所以自我导向型价值观就是现代女性的价值观。