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新媒体概念新媒体在英语当中称之为“New media”，该概念是哥伦比亚广播电视网的P.Goldmark于1967年第一次提出的。时至今日，P.Goldmark提出新媒体的概念已有40多年的时间，但是目前对此概念的界定还存在许多争议，大家对于新媒体的理解各不形同，在长时间以来一直处于百家争鸣的状态。当下最具代表性的观点是：所谓新媒体就是泛指在广播、电视、报纸等传统媒体发展成熟后逐步出现的新兴的媒体，新媒体的“新”主要是体现在其所依赖的主要技术手段的不同，传统媒体主要是通过纸质、电视、广播进行传播，但是新媒体多数为利用网络与数字、移动技术来进行传播的，通过无线通信、网络、卫星和数字电视、电脑、手机等终端设备为用户提供相应的娱乐和信息服务的媒介、传播形态。新媒体较传统媒体相比具有许多不同的特征，主要体现在其对于信息资源的共享、量级、时效、交互等特征上，同时多媒体、个性化、超文本、社群化也是新媒体所具备的典型特征。笔者认为，“交互性”传播特征是“新媒体”与传统媒体的本质区别。如刘正荣教授认为：新媒体主要是指基于计算机信息网络技术，能够在全球范围内即时互动传播信息的大众媒体 。68039

1．2  新媒体的特点

以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了不同媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。

媒体个性化突出：由于现今技术问题导致以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，尤其是点对点地面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。 

受众选择性增多：从技术层面上讲，在新媒体那里，每一名受众都可以接受甚至享受信息，也可以成为信息发布者，人们可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有传统的新闻机构、职业媒体才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的个性化需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。论文网

新媒体形式多样：各种形式的表现过程更加丰富，融合文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容由纸张上的单纯字体变成媒体中的“活物”。理论上讲，只要满足部分硬件需求，一个新媒体即可承载全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点：可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容也相较原来更加方便。

信息发布实时：与广播、电视相比，只有新媒体才更能具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。 新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。  

由此可见，新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于： ①传播状态的区别：由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。 ②主导状态的区别：由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。 ③受众状态的区别：由传统媒体的普通大众型，变为新媒体的细分受众型。 (责任编辑：qin)