毕业论文移动版

（一）满足了受众任何时间信息、娱乐表达的需求

随着生活节奏的加快，人们的休闲方式和时间也开始随之变化。而数字媒体交互性正好满足了该变化的需求。满足了人们随时随地的交流、娱乐和信息的交流。如今，新媒体在受众的传播诉求方面有了深一层次的运用，帮助人们个性表达和交流。比如网络电视和移动手机就充分满足了任何时间信息、娱乐表达的需求。

这也对户外广告的发展，起到一定的作用。新媒体的随时随地传播充分运用到户外广告之中，在一定环境内，将信息内容传达到目标受众中，帮助人们个性表达和交流，满足受众的需求，同时，成功的将广告信息植入受众脑中。

（二）提高了户外广告的互动性

随着科技的发展，人们也开始最追求多样化，越来越注重生活的体验。相比较传统媒体和其他网络传播工具，新媒体广告就实现了与社会各个领域及人们生活的整合，信息互动性比较高，在传播过程中占据了很大的优势。它所发布的信息内容更加容易传达到目标受众，同时被更多的人评论转发，实现了随时随地交流[3]。 

这一优势，对户外广告具有很大影响。因为在众多广告中，互动性的户外广告更会吸引受众的关注。在传播过程中的互动，受众积极的参与进来，化被动为主动，使广告与受众之间形成了一种双向互动的关系。

（三）改变了户外广告的传播方式

之前的户外广告传播方式主要是广告牌等，随着新媒体的不断发展，更多的新媒体出现在市场中，其中的传播方式也影响着户外广告。由于新媒体技术在人们生活中已经有了广泛的运用，也比较贴近生活，更多的互联网、移动电视等传播方式吸引着广告主的加入。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

新媒体所发布的信息随意性也比较强，语言表达也比较简单、方便，同时，避免了花费大量的时间编辑文字[4]。这样的传播方式也更容易被受众接受，传播和更新的速度快，成本低。

四、新媒体技术在户外广告中的具体运用

新媒体技术改变了传统户外广告发展的方式，进而在户外广告中也得到充分运用。相比较传统户外广告，新媒体技术带来了巨大优势，并与传统媒体相融合，使户外广告在新媒体技术的支持下日趋多元化。新媒体技术在户外广告中的运用主要体现在以下几个方面。

(一）创意表现

创意存在多样性，及存在无限想象，也就是指人的个体思维比较丰富，存在差异。进而户外广告设计，在遵循一定基本要求的基础上，发挥无限的想象力，制作出吸引受众眼球的户外广告 [5]。