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（四）电影植入式广告的形式

1.置景道具式植入

　　最普遍的植入式广告当属置景道具式植入。在《007》系列电影中，詹姆斯.邦德驾驶的一辆辆豪华车，带的各种名表，成为了电影中无处不在的亮点，让观众留下了深刻的印象。而在《幽灵》影片的中大量对阿斯顿·马丁DB10的广告植入并且技术特工还对这辆车进行了一段描述。阿斯顿·马丁车在007系列中一直有一种情怀，并且这种情感诉求在连续两部《007》系列中得到加强，也使阿斯顿·马丁的国际知名度提升了一个档次，为投资商带来了巨额利润。之后又掏出了一块欧米茄的腕表进行置景道具式的植入，将欧米茄的品牌形象和邦德的绅士风范相结合。然而007中豪车、名表式的植入，一方面符合主角身份有利于电影本身情节的发展，另一方面也顺应了当前经济社会的发展潮流，满足受众的审美情趣，具有一种时代性和大众性。

2.对白式植入文献综述

广告植入的另外一种常见的形式是人物之间的对白，在人物对白中植入产品的关键信息或者特征。在《寒战》中有这样一段情节郭富城饰演的警察署副处长刘杰辉按照匪徒的要求运送赎金在出发前匪徒问：“你开的什么车？”郭富城回到：“BMW X8。”一句台词很自然的植入了宝马X8的广告。有时电影植入为了更加生动，除却对白的植入还有直接将实物植入到电影场景当中。比如在《速度与激情7》的当中，迪塞尔饰演的托莱多被问到喜欢喝什么啤酒时他说道：“我更喜欢科罗娜啤酒。”然后无名氏就从地上端上了一桶科罗娜啤酒，影片还对酒桶就行了特写。再比如就直接明了的广告对白式植入，如威尔·史密斯所参演的《我，机器人》当中有一句台词:“我只穿2004年产的匡威鞋”，这句话不单诙谐幽默，还巧妙的给匡威这个品牌做了强有力的产品宣传。

3.情节式植入

　　情节式广告植入，是指在电影情节和内容上融入到某一产品的特征和品牌诉求点，电影剧情和内容的展开围绕这一产品而进行，使这个产品成为了推动剧情发展的关键点。在电影《变形金刚》中有这样一个情节：主人公想把爷爷当年留下来的眼镜拿去买掉，于是就在易趣网上开了一个杂货小店，他并不知道眼镜上留有一连串的密码，故事的剧情由于霸天虎发现了网上的拍卖眼镜展开，这种自然灵活的剧情植入给观众们留下了不可磨灭的印象，将产品信息融入到电影剧情当中，与电影成为了一个整体，这才是对植入式广告的高层次运用。

4.场景式植入

由万人迷布拉德皮特和安吉利娜朱莉主演的动作大片《史密斯夫妇》，很多观众可能都记住了这样一个镜头；皮特饰演的杀手拿火箭筒炸毁了朱莉的棚子时，朱莉打开被炸毁后棚子里的电脑时里面的文件还存在。当然这是一则广告植入，并且是电影场景式的植入，对于火箭筒炸毁棚子时的壮观场面，人们记忆深刻的应该是抗震能力极强的松下笔记本。然而这种场面不止一次出现，电影中松下笔记本的频频出现，在飙车、爆炸、枪战，、高科技破解、跟踪等场景堆积的动作类电影当中。松下笔记本以其独特的产品特性，防摔、防震、稳固耐用的形象深入人心。从而便携式笔记本成为了松下笔记本电脑的代名词。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

5.拍摄地植入

《速度与激情7》使迪拜的阿联酋联合大厦酒店成了影片上映过后的热门参观景观;而随着《变形金钢》的热映，当初在中国武隆和香港取景个个场景成为了不少影迷的旅游目的地；当年魔幻巨制的《指环王》一口气拿走了11座奥斯卡奖项，马塔马塔-皮亚科作为影片主要取景地的新西兰小镇，由原来名不经传的平凡小镇。在影片上映之后立刻受到世人的瞩目，让新西兰成为了旅游胜地，不少影迷慕名而来，植入广告的宣传在受众的旅游文化中起着重要影响。一部卖座电影中的拍摄地植入可以拉动一个地区的旅游产业，进而对当地的经济起着巨大的推动作用。 (责任编辑：qin)