广告新闻化现象探析+文献综述
时间:2017-05-26 11:03 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘 要：随着我国市场经济的深入发展，越来越多的广告披上新闻的外衣，让受众难辨真伪，广告新闻化现象愈演愈烈。文章论文首先对广告新闻化的含义进行界定，并论述其表现形式，进而着重分析广告新闻化在传播过程中存在的问题：动摇媒体公信力、制约广告行业的发展以及损害受众的利益等，接着对广告新闻化出现的原因进行探析，即法律不完善、广告市场竞争激烈、监督机制存在漏洞等，最后尝试提出对这一问题的解决策略，如完善相关法律、健全监督制度、加强新闻媒体行业自律等。关键词：广告新闻化；新闻媒体9264 Analysis of the Phenomenon of Ads News Cavitation Abstract:With the development of China's market economy, more and more advertisements covered news coat, so its audience is hard to distinguish between the true and the false. ads news cavitation phenomenon intensified. Firstly, this article defines the meaning of the ads news cavitation and discusses its manifestations, and then focuses on the analysis of the existing problems of the ads news cavitation in the process of communicationadvertising: shaking the credibility of the media, restricting the development of the advertising industry and harm the interests of the audience and so on, thirdly, analyse the reasons of the appearance of the ads news cavitation , that for example the imperfect law, the fierce competition in the advertising market, loopholes in supervision mechanisms, and finally tries to put on this issue solving strategies, such as the improvement of relevant laws and improve the supervision system, self-regulation of the news media Key Words:Ads news cavitation;News media 目 录 摘 要 1 Abstract 1 一、广告新闻化的概述 2 （一）广告新闻化的界定 2 （二）广告新闻化的表现形式 2 二、广告新闻化的危害 4 （一）损害新闻媒体公信力 4 （二）阻碍我国广告市场的健康发展 5 （三）损害受众的利益 6 三、广告新闻化泛滥的原因分析 7 （一）相关法律法规不健全 7 （二）广告市场激烈竞争的产物 8 （三）新闻媒体的“无奈”选择 8 （四）广告监督机制存在漏洞 9 四、广告新闻化现象的对策思考 9 （一）完善相关法律法规 9 （二）建立健全监督机制 10 （三）加强新闻媒体行业自律 10 参考文献 12 广告新闻化现象探析 如今，翻开报纸，打开电视，广告新闻化现象随处可见，浏览网页更是可以见到它的身影。这类广告大多运用此类表述，譬如：我国著名记者某某声称；由我国某某研究部门研究表明、本产品经过科学认证等，简而言之即尽量以新闻的形式做广告，混淆视听。这一现象不仅扰乱了新闻传播的秩序，也给受众造成了极大的困扰，因此本文拟对这一问题进行研究，希望能引起更多的人对广告新闻化现象的批判和抵制。 一、广告新闻化的概述 随着我国市场经济的飞速发展，各大企业之间的竞争日趋激烈，数以万计的广告每时每刻对受众的感官进行着轰炸，使受众不厌其烦，逐渐视之不见，广告已经难以引起受众的注意，但是，在如今的互联网时代，受众的注意力已经成为稀缺资源，争取受众的关注才是关键 ，因此，广告主为了抓住注意力这一稀缺资源，争先恐后的采用广告新闻化的形式来发布广告信息，这就为广告新闻化现象的大泛滥埋下了隐患。 (责任编辑：qin) |