毕业论文移动版

刘慧的《全媒体环境下的南京城市形象传播研究》一文中提到“城市是印象中的城市，是媒体中的城市，是咨询时代想像中的城市。”城市形象微电影的制作固然重要，但微电影的传播也同样不能小觑。依靠网络时代生存的微电影，如果没有各式渠道的传播，那也是一纸空文。因此，想要增加微电影的播放率，选择好传播方式、传播渠道尤为重要。实现媒介整合传播，微博、微信，微电影与户外LED显示屏，还有门户网站、视频网站、BBS、手机视频的微电影投放，不仅能有效增加微电影的播放量，还能快捷地形成互动，及时有效地了解微电影在大众之间的反响，为微电影的传播造势。同时也能开展城市形象传播主题活动，增加大众与城市的接触，将微电影场景再现，给观众熟悉的切身体验，更加有利于城市形象微电影的传播。

三、城市形象传播的兴起

城市形象是一座城市给人的印象和感受。城市形象主要包括：精神、行为、视觉、风情等感受系统[1]。近几年来，随着经济的快速发展，城市形象的建设传播越来越受到各大城市的重视。

（一）城市形象传播兴起的原因

1、保持城市个性。随着经济的迅猛发展，城市化不断深入推进，建设现代化城市是当今城市发展的普遍追求目标，各城市都在积极规划建设，争相发展。城市之间盲目攀比，频频效仿，以新为好、以“洋”为美，这就出现了“千城一面”的局面。在城市化进程中，许多城市没有自己的特色，缺乏自己城市特有的标志文化，原有风貌逐渐消退。因此，在城市现代化建设中，必须重申和弘扬城市文化的弘扬与创新这两个主题，城市文化中原生文化生态的延续和新文化生态的创新是保持城市异质的关键所在[2]。只有积极地进行城市形象传播，才能在众多城市发展中保持自身个性，不千篇一律，被埋没在城市的海洋中。

2、提高城市知名度，增强城市竞争力。如今，各大城市的竞争日益激烈，城市间的竞争已不再局限于经济、政治方面的竞争，城市形象等文化软实力也逐渐成为评判城市竞争力的标准。城市形象的传播，可以是大众更好地认识和了解这座城市，从而赢取大众的认同，提高城市自身的知名度，获取更高的竞争力，在激烈的城市竞争中脱颖而出。

3、激发城市自信和创造力，凝聚城市力量。良好的城市形象，不仅能对外产生良好的形象，提高知名度，也能使居住在城市中的市民感受到良好的氛围，激发城市自信，从而激发其创造力，更好地建设城市，凝聚城市力量，为更好更快地发展城市起到一定的铺垫作用。

4、获得更好的经济效益。城市形象的提高，有利于扩大自身的外交关系，从而吸引投资和游客，可以把无形的精神财富转化为有形的物质财富，给城市带来更好的经济效益。

（二）城市形象传播过程中出现的问题

1、定位混乱、不够精确。在城市品质定位上，北京的定位是“文化名城”、“宜居城市”，杭州定位为“天堂之都”、“休闲之都”，意境唯美，给人以享受生活之感，南京把自己定位为“六朝古都”、“十朝都会”，给人一种短命王朝、悲情城市的伤感之情。正是这种不够精确的、混乱的定位，无法满足城市发展、城市开拓的需求。作为一座全国甚至国际知名度比较高的城市，南京应该明确自己的城市定位，敢于走向国际，进一步提升“国际城市”的意识。  

2、投入大，回报小。南京的城市形象宣传大致有举办文化节、展览会、建筑高楼等，倾向于大型活动，希望通过大型活动来提升城市关注度，往往投入消耗巨大，但是并没有太大成效，回报太小。与此同时，其他方面的有效城市宣传会因为大型活动的消耗过多、精力不够而被忽略。 (责任编辑：qin)