毕业论文移动版

（一）本土化之产品宣传策略

1、春节营销策略

可口可乐是从1997年开始通过在广告中加入中国传统春节中的民俗文化及元素，推出一系列贺岁广告，以此来加强与本地消费者的心理沟通，满足本地消费者的情感需求来使自己的产品得到推广的。2000年《舞龙篇》元素“龙”与“龙的传人”相呼应。2002年《泥娃娃阿福贺岁篇》寓意吉祥的粘土工艺阿福娃娃形象首次推出。2006年《渴望回家篇》第一次用真人“刘翔”组合卡通 “阿福、阿娇”出演， 打出亲情牌。“节日团圆，父慈子孝，饺子”等元素运用充分贴近中国人过年的情境。

2008年《奥运新年篇》 体育明星阵容，奥运风十足，中国特有的过年摩托一族现象，体现出的回家过年的不易，道出了许多人的心声。2009年《新年第一瓶可口可乐你想与谁分享》父亲鼓励儿子“这不过是又一个栏而已”。这则广告是在刘翔2008年奥运会伤病退赛后播出的，打感情牌，将自己原本的广告投入转为一个更好的商机，可说是危机公关广告的典型案例。2011年广告，请用了当时十分出名的飞轮海组合中的吴尊，他在片中饰演一个性格腼腆、内敛的男孩子，带女友回家过年却又不好意思承认。这其实是符合中国人含蓄心理的的广告。新年团聚的欢乐，可口可乐不仅表达了年轻人的生活，也融入了中国文化。2012可口可乐奥运会大型推广活动取得了骄人的成绩，可口可乐的目标是让中国成为一个更快乐的地方，因此可口可乐创建了一个网络互动平台供消费者分享他们的故事，与之呼应的创作了这则新春广告《快乐中国创造》。这个新的广告出演的都是一些普通人，给人一种积极、快乐、真实的感觉。值得一提的是广告中舞狮的场景是继2000年《舞龙篇》后第二次出现的中国特有的此类贺岁方式。来`自^优尔论*文-网www.youerw.com

与以前固定的回家篇，贺岁片相比，2014年这则广告可谓具有一定的新意，它首次将春节与手机结合在一起。智能手机的普及，低头一族的出现，使得人们成为了自我的个体，传统农历新年的年味正逐渐褪去，而可口可乐则带他们回到了团聚欢乐的群体。2015年重塑“阿福”、“阿娇”形象并重新启用这对可爱卡通形象，一方面是形象本身具有的传统魅力，另一方面可口可乐也是希望将其打造成长期品牌资产的长远策略。具有传统年味的元素加上符合时代的创意，传承并表达了传统习俗中家庭的重要意义和新年气氛。