毕业论文移动版

 2、传播过程的联系性

区别于传统媒体的广告传播形式，微电影广告显得更有特色。首先，传统媒体的大众传播主要是单向一对多的传播，传播的内容和时间都牢牢掌握在媒体，观众无法对内容、观看时间进行自主的选择。[3]而微电影广告因其具有微制作、微投资、微时段的‘三微’这一特点，其投放平台也将移动终端、微博等网络新媒体紧紧联系在一起；其次，在微电影拍摄过程中，专业与草根的团队共同促成了整个市场的繁荣；另外，微电影广告紧密联系时事热点，受众往往可以从电影中看到时事热点的折射，如《华生的逆袭》就很好地借用了神探夏洛克的热点元素，激发观众的好奇心并达到预期的广告效果。

 3、创意要素的普遍性

和许多其他形式广告一样，微电影广告大多采用的方式是情感诉求，通过影片中的一系列情节来感染受众，从而最终促成消费者的购买。在影片当中，前半段男主角华生一直处于劣势，似乎做什么事情都能被聪明的女友夏洛克猜到，但是当男主角拿出新百伦574运动鞋让女主角换上，似乎要发生重大反转。随着一张张幻灯片的切换，鞋子一双双的变换，受众的视觉和心理都被新百伦运动鞋带来的幸福感充斥着。受众一气呵成的看完，在这感人至深的情节当中，顺其自然地会产生情感共鸣，也就在不知不觉中接受了新百伦运动鞋的价值理念等广告信息，可以说受众的喜好就这样被这部微电影广告动人的创意所征服。

在信息高度膨胀的今天，让受众记住看过的广告，并对其广告内容产生兴趣而有相应的消费行动，这是商家和广告公司追逐的理想目标。根据遗忘与记忆的原理，人们总会记住故事性的广告，首先一个原则是有意义的比无意义的事物更容易保持记忆正如小说比散文容易让人记忆深刻一样。[4]微电影广告是两者结合的产物，它的创意是根植于二者共同的大创意环境中的。不同于传统广告，微电影广告镜头语言很有特色，可以很巧妙地表达出广告想表达的故事情节，从而可以很好地吸引受众，引起受众的情感共鸣。另外，相对于传统影视广告的无深度性和平面化，微电影广告以实际生活作为基础，将现实zhuyi融入作品中，更加容易被受众所接受。