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对于名人而言，随意代言医药广告也会造成许多问题的出现。例如如果他们所代言的产品有问题，那么明星不但自身形象受到影响，而且还要受到法律的惩处。虽然史上最严厉的《广告法》考验了医药企业的营销策划能力，但它也被认为孕育了中国医药营销的转型机会，有利于市场的规范化。

四、明星代言广告原因

（一）名人代言医药广告影响力大

名人是指个人或拟人化事物在一定区域范围内通过各种途径形成明显影响力而被当地及周边群众广泛知晓的自然人或形象。在中国，名人的数量很大，各行各业的产品代言都可以看到名人的身影，医药广告也不能例外。例如早几年前非常火爆的江中牌健胃消食片，提到这个广告大多数人第一反应就会联想到郭冬临打开抽屉看到一抽屉江中健胃消食片的场景。此处应该注意的是，并不是因为江中健胃消食片人们才认识郭冬临，而是因为人们对郭冬临的认知程度要比江中健胃消食片高很多，所以广告宣传的逻辑应是当某人需要购买同类药品的时候看到多种同类药品，撇去药品效果，那么大多数人的选择应当是名人郭冬临为其带来印象的江中牌健胃消食片。从这个案例中我们可以看到，名人代言医药广告的影响力很大。

（二）名人代言医药广告会给消费者培养潜意识

潜意识是一种内在思想，是人类的第一反应判断，例如感冒了要吃药之类。那么上文已经提到了，医药品不是人们每天都会去购买的商品，只在需要的情况下选择，这时候如何选择就会涉及到消费者的潜意识了。以去年热映的电视剧《女医明妃传》为例说明，剧中多次植入东阿阿胶的广告内容，在本剧第一集送礼的片段中，剧中演员说“东阿阿胶是上品中的上品”，乃至后面几集在剧中介绍了阿胶的疗效，这里就体现了这个广告的高明之处，在演员的表演中潜移默化地向观众叙述了阿胶的疗效，大多数人当时可能只是一看而过，但是当自己需要购买阿胶的时候，面对品牌众多的阿胶时，潜意识中这部分关于阿胶的内容会浮现出来告诉他“东阿阿胶是上品中的上品”。而且因为植入广告中对阿胶的药用效果做了详细的叙述，消费者很容易就了解到什么时候需要购买阿胶。就是有了这段植入广告的宣传，东阿阿胶在当月的销售额相比以往增加了近二十个百分点。因此这段植入广告的作用就很明显了，女性服用阿胶对身体有多种好处，而东阿阿胶是阿胶中的上品。这段关于阿胶的潜意识就留存于许多观众的脑海中了。来`自^优尔论*文-网www.youerw.com

（三）名人代言医药广告可以彰显医药的疗效

此处需要引用十年前流行于大江南北的一句广告语“泻立停，泻立停，一吃马上停”，听到这句广告语绝大多数人脑海中都会浮现出赵本山拿着泻立停的样子。这句广告文案十分简单，意思就是泻立停这个药品对腹泻的治疗效果非常好，而消费者在需要购买此类药品并且选择泻立停的时候会有这样的想法：赵本山广告费很贵，为什么这个厂商能够请得起？肯定是因为这个药疗效好畅销所以药品生产商才有足够的资金去请名人代言，这就潜移默化地强调了药品的疗效非常好。

五、明星代言医药广告利弊

名人代言医药广告有利有弊。很多医药用品喜欢用名人做广告，因为名人的社会影响力会为其产品带来关注点，继而带动高销量高利润。然而名人代言广告也存在诸多弊端，尤其在药品广告这方面。首先名人不是这药品的使用者，其代言的广告缺乏真实性。其次早期许多名人代言广告，不存在责任感，只是把它当做赚钱途径。 (责任编辑：qin)