草根文化对主流媒体的影响研究(4)
时间:2016-12-10 16:51 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（三）加快主流媒体的传播速度 平民大众对生活取向的选择，是社会发展的基础动力，由此也推动着主流媒介的传播速度，互联网络就是最好的诠释。在当今这个科技飞速发展的时代里，随着互联网、手机、微信、微博以及人人网平台的流行，整个文化发展的模式，特别是流行文化的模式已经从以前的那种由上而下的传播方式，被颠覆成了更加发散的模式。以互联网络为代表的新型草根媒介传播手段传播信息的速度，冲击着其他主流媒体，这是一个双面的过程。信息文化博大而且复杂，只有强大的媒介组织才能包含这种独特的文化形式，互联网络、手机等一系列的草根传播手段恰恰具备其他主流媒介没有的特征，也正好能够满足这种信息文化的传播，这对于其他的主流媒介来说是一种刺激，更是一种竞争，在竞争中求得生存，这是草根文化给各大主流媒介提出的共同考验。 三、草根文化对主流媒体的负面影响 在草根文化丰富主流媒体的内容、提高主流媒体的互动性、推动主流媒体的传播速度的同时，我们也看到了由于草根文化的通俗性给主流媒体带来的一系列负面影响。铺天盖地的选秀节目，内容同质，选出的草根明星还没有得到全方位的发展就已经被观众遗忘，新一批的选秀明星紧接着又开始登上舞台。另外，在草根文化中不免遇到虚假、造假事件，使主流媒体的认可度受到影响。 （一）使主流媒体同质化 自从草根文化节目火爆开播以来，受到了成千上万受众的追捧。与此同时，各大主流媒体为了谋求更好的发展也纷纷加入到激烈的竞争当中，开始效仿已有的节目形式。由此而产生的主流媒体泛草根同质化越来越严重。在现有的媒体行业中，适度的模仿是不可避免的，但是，如果过度模仿就会造成一种恶性效果，使电视台之间的资源形成浪费，同时，相同类型的节目寿命就会越来越短，收视率会不断下降，造成主流媒体的发展停滞不前。 相亲节目的“泛滥”就是主流媒体同质化的最明显表现，从江苏卫视的《非诚勿扰》到湖南卫视《我们约会吧》再到浙江卫视的《爱情连连看》，打开电视这些“山寨”与“被山寨”的节目充斥着人们的视野，受众本可以在主流媒体中获得更多的信息与节目的选择权，而相亲节目的同质化让受众在黄金时段的收视资源瞬间缩水，接收到的“信息成本”越来越高，因为重复常常会减轻人们对于节目形式的新鲜感，所以，主流媒体同质背后的结果大家可想而知。 （二）使主流媒体媚俗化 在草根文化凭借其独特的互动性以及关注性风靡社会以后，主流媒体受残酷的市场竞争及外部利益诱惑等因素影响，为了迎合平民大众的口而过分降低文化产品的审美标准和道德标准。 专注负面新闻，热衷于渲染炒作，各种低俗、庸俗、媚俗现象粉墨登场，给公众造成不良道德感受和普遍道德焦虑。在各大主流媒体中，节目媚俗的道路越走越远：嘉宾的身高、体重、生活隐私成了谈论的话题；各种娱乐节目因娱乐而娱乐，出洋相，捉弄人；选秀《快乐男生》中的“伪娘”刘著的“娇艳欲滴”更是挑战着人们的道德底线；《非诚勿扰》中马诺的“宝马论”，朱真芳的“豪宅论”，刘云超的富二代炫富现象，女嘉宾谢佳的同性恋事件，闫凤娇的艳照事件都是从低俗、媚俗的一面为该节目吸引了更多的眼球。媚俗化的主流媒体对社会道德以及社会的发展都产生巨大的冲击，因此，应引起社会以及社会媒体的足够重视。 (责任编辑：qin) |