微博传播新闻现象与思考研究(3)
时间:2016-12-10 16:54 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）微博新闻内容的精简化 微博内容限制在140个字以内，这就要求微博用户发布的新闻信息要简洁精练，这也正是微博的“微”精神所在。由于微博字数的限制，用户输入文本框中的新闻信息只能叙述主要内容，写作不太讲究文法，但大体形成一种类似于倒金字塔结构的写作形式，能够直接说出新闻事件核心。短短的百余字，不但新闻要素较为全面，信息的核心瞬间被捕捉到，使微博用户注意力指向明确，再配上图片、视频连接等，更增强了信息操作的便捷性，使用户可以在有限的时间里知晓更多的新闻信息，不但提高了受众接收微博信息的效率，而且增强了微博对受众的吸引力。不过大多微博用户是非专业的新闻人，他们的写作更为简单一些，经常会用一句话概括一个新闻事件或评论一个新闻话题，虽然不是五要素俱全，但也突出了事件核心并有评论意，言简意赅的文字使人们不需要花费太多时间阅读，在这个快餐化的社会，更受广大网民喜爱和追捧。 微博在钓鱼岛事件新闻的传播过程中，内容精简化还体现在“碎片化”特征明显，简洁精炼的碎片信息传播起来更加方便，相对于传统媒体复杂信息的传递形式，微博的微容量“碎片化”这一特色，它不仅迎合了现代社会人们快节奏的生活方式，也在影响人获取信息的方式和习惯。而且与传统媒体新闻的严谨性、权威性相比，微博新闻内容呈现出通俗、碎片化等更加人性化的语言特点，新闻语言贴近实际生活，更能加强人和人之间的沟通，拥有极其强大的感染力。 （三）微博传播主体的草根化 如果把微博与论坛、博客放在一起比较的话，微博使用起来相对简单一些，它对技术性的东西没什么要求，微博的使用者不分地位、学历、年龄和地域等，注册非常简单。比如，输入邮箱地址，设定密码就可以注册，使用门槛低，只要用电脑、手机等登陆网页或使用手机把短信发给规定的号码，就可以随时随地更新微博信息。并且微博新闻内容既可以自己编写，也可以同步转发及评论自己觉得有价值的信息，真正把公众话语权归还到平民大众手上。据有关资料显示，2012年微博用户总量约为3.27亿，并且绝大多数的用户是广大平民，随着“钓鱼岛事件”的不断升级，广大平民微博用户纷纷呼吁抵制日货，致使日货品牌销量在在我国整体呈现下跌趋势，东芝品牌下降40.31%、三洋品牌降低44.32%、松下品牌下降23.41%、夏普品牌降低21.06%。 微博的兴起，使新闻信息的发布不再依赖于传统媒体，普通民众成了新闻发布和传播的主体。喻国明认为：“微博使我国政治形态的版图和力量对比发生变化，它为政府议程设置和公共决策等引入新的主体，比如议程设置，在过去几乎95%以上都是由政府通过传统媒体来制定，政府是议程设置的主体。根据人民网、大众舆论网研究所的监测，近年来中国老百姓关心的社会热点议题有34%是由草根、网络加以推动的，普通老百姓通过网络的聚集效益形成一种社会关注的热点，从而成为一种议程设置的新主体” 。就以这一次的钓鱼岛事件为例，在日本警方逮捕香港保钓人士后，中国大陆网民在微博上呼吁大众平民2012年8月19日10点在国内很多地区开展示威游行活动。紧接着，各地游行示威活动开始，微博上的相关信息同步发出，并被网友大量转发和评论，同时也为各大媒体报道新闻提供了主要信息来源。 （四）微博传播新闻的互动性 微博新闻传播的零时间，即能够实现零时间的互动。如2012年伦敦奥运会微直播，形成了运动员和网民利用微博互动交流的热潮。作为微博时代的运动员们不再只埋头比赛，发微博直播奥运新闻，能与粉丝互动直接对话，这也使广大网民利用微博实现互动性更加合理。由于微博信息源传播以及信息再传播都是零时间，这样微博用户对其感兴趣的社会热点进行评论或转发时，其他在线的微博用户或者粉丝就能瞬间看到新闻，并与其直接交流意见看法，尤其是拥有粉丝人数比较多的微博用户既可以实现面向广大网民的大众传播，也可以使用“@XX”的方法实现针对性的人际传播。 (责任编辑：qin) |