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4。1  “粉丝”经济 13

4。2  “粉丝”营销传播 15

结论 20

致谢 21

参考文献 22

图2。1  拉斯韦尔“5W”范式 3

表4。1  《极限挑战2》营销传播模式 16

表4。2  “粉丝”营销传播的利弊 19

1  引言

1．1  研究背景及意义：“粉丝”营销传播的现在和未来

    2011年暑假，筹备成本仅仅为400万的国产惊悚电影《孤岛惊魂》上映，预售1小时即宣告售罄，上映首周票房就达到了惊人的5000万，被人喻为“票房黑马”。其中，女主角杨幂的票房号召力不容小觑，她的“粉丝”不遗余力地以各种渠道支持其作品，最终使得该电影刷新了国内惊悚片的票房纪录。至此，“粉丝”电影横空出世，演员的人气逐步成为电影营销传播中的重要一环。以“粉丝”作为营销对象的传播模式逐步渗透到市场的方方面面。论文网

如今，各色各样的“粉丝”电影在市面上盛行，《小时代》、《栀子花开》等典型的“粉丝”电影在取得高票房的同时，也面临着口碑上的危机；“网红”、“段子手”等由“粉丝”亲手打造的草根偶像层出不穷，却依然存在着文化引导上的缺陷；网络IP改编剧的火爆，将内容生产与明星效应相结合，更是让那些有着强大“粉丝”基础的艺人和作家在自身领域如鱼得水，但同质化的内核与营销模式，让其逐渐失去了优势。

对现状的反思和总结，是为了更好地服务未来。我们必须了解，“粉丝”经济能否长存？“粉丝”营销传播的未来将在何方？是持续发力还是昙花一现？如何正确看待营销传播视野中“粉丝”现象的特征和趋势，引导正确的文化消费观念，将是我这篇论文的意义所在。

1．2  研究内容及方法

1。2。1  研究内容

本文基于营销传播对“粉丝”这一群体及相关领域的现象进行研究。一共分为4章，主要内容如下：

第1章 引言：通过某个典例引出相关的研究对象，阐述研究的市场背景和现状，对未来的发展方向进行预测，并提出本文的相关思路框架和研究方法。

第2章 营销传播的理论与演进：从传播的过程分析开始，理解营销传播的定义、发展历程等基本知识，并针对当今新媒体时代的特色，辅以几个重要的概念：社交营销、IMC、借势营销等。

第3章 “粉丝”群体的前世今生：通过几个重要的时间节点，对各个阶段的“粉丝”定义、特点及案例进行阐述，通过对比研究，提出“粉丝”文化富有时代性的解读方式，并归纳其群体特征。

第4章 “粉丝”营销传播模式的探究：将这一逐步占据主流市场的营销传播模式进行深入的挖掘，通过几个新鲜的案例，将几种模式的“粉丝”经济做全面的分析，并明确其前景，提出相关的建议以推动文化消费的健康、平稳、有序发展。

1。2。2  研究方法

本课题采用文献研究和案例分析相结合的方法进行研究。通过阅读各类文献，在理论方面打好基础，并通过对网络上的多个营销传播案例进行分析，有针对性地提出问题、分析问题，总结归纳得出结论。所获资料来自于校阅览室各专著、图书馆、国内外网站资料和网上数据库，以及来自互联网的基于数据的调查研究报告。 (责任编辑：qin)