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参考文献 14

自媒体时代下papi酱走红的成因探析

随着自媒体领域的发展，各PGC（Professionally-generated Content）创业者风起云涌，充斥在各个MCN（Multi-Channel Network），一大批网红也应运而生成为各大娱乐媒体争论的焦点。而papi酱无疑乘着风口被推到了浪尖上，成为了自媒体时代的弄潮儿。她能在PGC创业领域竞争如此激烈的竞争当中脱颖而出，实属不易。那么papi酱为什么能够取得这么大的成功，papi酱有什么特别的地方，在被受众热捧的背后又存在着哪些问题，这是本文要探讨的问题。论文网

一、自媒体时代下papi酱的概述

2016年4月papi酱在自媒体的大潮中迅速蹿红，她通过PGC创业取得了巨大的成功。但分析其成功之道，我们从自媒体的概念、PGC的发展现状和了解papi酱的内容创作历程开始进行研究。

（一）自媒体的界定

《科普中国》中介绍到，自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。[ 科普中国-新华网专区。自媒体的概念[OL]。http://baike。baidu。com/link?url=pTArdjtGffMu9aRCZolBYQc0_LbOxslWxd20b4QCBC7nXRT69fpIYV0mo9fls5INGzgNjxU3HAH8-N8OJA2Y0K，2016-03-02。]

美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，文中对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。

而如今，自媒体以文字、声音、图片、视频、或相结合等更加多元化的形式，以腾讯、搜狐、网易、新浪等各大门户搭建的各个平台为出口进行传输，显然已经进入了百花齐放百家争鸣的时代。

（二）PGC创业的发展现状文献综述

    PGC创业自衍生以来，通过文字、视频、音频、图片、抑或相互结合的方式，搭载微信、微博、秒拍、美拍、片刻之类的客户端，逐渐形成了一个庞大的集体。随着创业大军不停地填充与丰富，再加上各大网络媒体都朝着PGC方向的靠拢和平台的搭建，PGC创业已经成为了一种创业潮流，吸引了一批批有想法够专业的创业者朝着一个个细分的行业领域进军。但是他们的生存状态如何？2016年的4月19日艺恩网的小岩用一个金字塔的模式来告诉了我们垂直类PGC内容创业团队的生存现状。[ 小岩。网生内容观察

[OL]。http://mollyyan。baijia。baidu。com/article/407851，2016-04-09。]

能达到金字塔尖水平的PGC创业约占5%，单集播放量在300万以上，每月CPM分成费用至少5万+，广告定制/植入等费用10万+，月收入基本在20万以上，如《唐唐脱口秀》、《暴走大事件》等节目。达到中间阶层的约占10%，单集播放量150万-200万，靠CPM分成基本可以cover成本，基本无广告植入费用。而普通阶层的创业者占比85%，单集播放量50-100万，入不敷出，基本靠着热情或是兼职做内容。

从这些数据可以看出，现在中国市场上95%的PGC内容都是不赚钱的，不过好在目前中国超过60%的PGC内容创业团队成员都在4人以内，所以就算是大家活得不是很好，大家凭借爱好以及对行业美好未来的期待也会选择一直坚持。 (责任编辑：qin)