生活服务类电视节目现状及发展趋势探析(6)
时间:2016-12-13 20:16 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
第三、加强宏观调控，促使三方合作。在商业操作和盈利心理的影响下，如今节目的商业气息也越来越浓厚，软广告作为其表现形式也开始泛滥。想要解决这一问题就应该由媒体运营单位、广告商以及政府共同解决。首先电视媒体运营单位应与植入广告的形式相辅相成，不能忽视受众的需求，要方便受众了解销售信息，应依据受众的需求，制定合理的广告营销策略。其次广告商应灵活选择植入平台，要分析植入的广告产品与节目的受众群体是否有交集，比如在《非诚勿扰》等相亲类服务节目中植入IT类产品的广告，显然与该类节目的受众群体不合适，会造成广告的无效或低效投放。因此，广告商应将艺术创作和广告的植入相结合，从而使人更容易接受。最后，政府管理部门应该对广告植入进行有效的监管，定向制定相关政策，以此来规范节目中的广告植入。 （二）生活服务类电视节目的发展趋势 随着电视媒体的迅速发展，融入真人秀等新元素开始成为生活服务类电视节目的一种发展趋势。同时，生活服务类电视节目的传播空间不断扩大，互动方式不断创新，借着网络优势传递新奇、有活力的媒体文化，有效提升对外形象也是该类节目发展的一个必然趋势。 生活服务类电视节目当前的繁荣昌盛局面，不仅仅表现在节目形态更加多样化，而且开始出现更多更专业的生活服务频道以及有线加密的付费频道。消费与健康作为一个卖点是生活服务类节目中必不可少的，同时，真人秀开始成为大型综合服务类节目的重要构成部分。融入真人秀等新元素成为生活服务类节目发展的一种趋势。实用性和亲和力并存的节目特点是传统生活服务类节目的主要呈现点，而随着电视节目市场的激烈竞争，目前的生活服务类节目在保留实用、贴近大众生活的基础上，将竞访谈、表演、竞技和真人秀等元素渗入节目中，深受广大观众的喜爱。这种节目形态把经济、时尚、艺术等元素有机地结合在一起，在带给观众娱乐的同时，能够了解和学到有用的东西。以《非诚勿扰》来说，它是江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目，与其他的婚恋交友的节目不同的是，《非诚勿扰》在节目中更注重嘉宾与嘉宾，嘉宾与主持人的互动。而且邀请的嘉宾和主持人在节目的录制过程中都以诙谐幽默的方式进行录制，所提出的意见和对社会生活的一些见解也值得观众思考，诙谐的方式也更容易让观众接受。因此，以真人秀形式出现的生活服务类节目必然会成为如今和未来发展的一种趋势。 在新媒体时代下，生活服务类节目出现了以年轻时尚，品牌经营的市场化趋向，以名人效应，娱乐至上的娱乐化趋势，以情感分享，化解家庭矛盾的情感化趋势，以地方特色方言主持的本土化趋势，传播空间不断扩大，互动方式不断创新。当今差不多可以说是微博时代，任何新鲜事、要紧事都可以通过微博直播，就拿年轻人来说，每天拿着手机得闲就会刷微博，从而获得大量的想知道的不想知道的信息。微博为电视媒体提供的产品包括头条推荐、官方账号汇总展示、活动平台展示、微博投票、微博直播、微博上墙、微博访谈、素材提供等。目前，很多节目在微博上只是发布节目播出时间、节目预告，这些很难拉动与观众的互动。《非诚勿扰》在该类节目中稳居第一，就是追随时代潮流，紧跟节目发展趋势。例如每期《非诚勿扰》播出时，网络同步直播，并滚动“网友实时微博互动内容”以及孟非等对微博网友提问的回答。因此，在新媒体时代下，网络遍及全球，借着网络优势传递新奇，有活力的媒体文化，有效提升对外形象也是该类节目发展的一个必然趋势。 (责任编辑：qin) |