网络剧产业生态分析《老九门》为例(3)
时间:2022-04-30 21:27 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（一）平台播放量分析 2016年，中国国内最大的互联网电视平台小米电视，通过对小米电视以及盒子的1500万用户在2016年全年的观看行为进行分析，得出了一组数据。数据显示，在2016年播出的电视剧中，收视率最高的是网剧《老九门》。这反映出了大IP加高颜值的组合强大的吸粉能力。 根据第三方数据机构发布的《2016年7月网络剧市场分析》，2016年7月的网剧单月总播放量达到113。16亿，而其中《老九门》的总播放量达到35。73亿，占据了将近三分之一的市场。 2015年与2016年网络剧播放量对比 2015年网剧播放量TOP5 2016年网剧播放量TOP5 《盗墓笔记》 27。54亿（爱奇艺） 《老九门》 114亿（爱奇艺） 《花千骨》 15。38亿（爱奇艺） 《余罪》 42亿（爱奇艺） 《暗黑者2》 14。28亿（腾讯视频） 《太子妃升职记》 34亿（乐视视频） 《屌丝男士4》 11。48亿（搜狐视频） 《最好的我们》 27亿（爱奇艺） 《执念师》 10。8（搜狐视频） 《重生之名流巨星》 26亿（腾讯视频） 数据：骨朵数据（2015）、艺恩咨询（2016）[数据来源：2017网剧市场大分析，2017年3月21日] 从以上表格可以看出，2016网剧播放量大爆发，2016年前五中的最后一名播放量已经与2015年第一名的相差无几。这组数据充分反映了2016年网络剧的播放量暴增，top5的网剧播放量达243亿，相比2015年增长百分之二百多。 仅《老九门》的数据值就远远高于2015年全年前五名网络剧的总量，细细分析表格中的网剧，不难发现，《老九门》能获得如此之高的收视率，一方面是得益于其盗墓题材，兼容悬疑、冒险、动作这些元素于一身，精准的抓住了受众的痒点，抢占了市场先机。另一方面反映了，一部大IP、高颜值加大制作的作品在获得收视率上的优势十分明显。 数据：骨朵数据[数据来源：2017网剧市场大分析，2017年3月21日] 而这些数据的攀升大部分是由于IP网剧数量的急剧增加。从上图中可以看出，2016年全年IP改编剧大概有55部左右，相比2014年增长了189。5%，同比2015年增长48。6%。2016年IP改编剧总播放量达到500亿左右，比2014年增长1535%左右，同比2015年增长220%左右。仅2016年播出的55部剧就吸引了四百多亿的播放量。 从这些数据分析中可以得出，未来网络剧的发展趋势将偏向于IP改编，在制作品质方面也会更加具有规格，画面、场景、布局都会越来越讲究。从这些数据的表现中也不难看出，只有制作精良、内容质量上乘的网络剧才会占据市场。因此，网络剧要想取得好的收视率，只有在制作、质量这些方面严格把控，才会得到受众的喜爱。 （二）受众分析 电视剧已经进入“受众细分”时代，那种一部剧为受众共同喜爱的现象已经很少出现了，不同类型、国家的电视剧都已经形成了十分稳定的受众群。截止到2015年6月中国视频网站用户人数为4。61亿， 而最受这4。16亿的用户欢迎的视频是电视剧。视频网站可以根据电视剧国别题材的不同细分视频用户，给不同的视频用户推送不同的视频以提高受众占有率。 (责任编辑：qin) |