毕业论文移动版

与此同时，当年由于青春影片《那些年，我们一起追的女孩》的成功，使得2013年的华语电影圈始终萦绕着一股清新的怀旧氛围，因此《致青春》的主创们大打青春怀旧牌，在人物的造型海报和宣传预告片上，影片始终围绕着青春主题，将校园风进行到底，将追溯青春作为本片最大的卖点。

除了怀旧营销，《致青春》的明星营销也是值得借鉴的。《致青春》作为赵薇毕业作品本身就是活招牌、充满看点，并且赵薇多年积攒的好人缘也起到了关键作用。赵薇不但请来王菲演唱主题曲，而且众多圈内好友也全力为影片进行营销宣传，这样的明星造势鼓动了各自大量的粉丝，让影片的宣传冲击力度强、持久力十足，有效提高了人们对影片的认知度。[15]

并且《致青春》涉及到的宣传领域也是丰富多彩，其中包括苏宁易购“致青春O元购”活动，甚至渗透到了当时热门游戏《找你妹》的关卡里，其所涉及的宣传路径基本覆盖了人们生活中吃喝玩乐各个方面，将受众包围在了《致青春》营造的青春怀旧的氛围里。由此可见，微博、豆瓣等热门信息传播平台是信息全方位传播，影片加强宣传的重要途径。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

（四）产业拓展市场推广

影视制作行业与网络文学、电商、网游等的跨界融合，也是促成影视剧热播的又一个关键因素。在媒体融合时代，借助多媒体平台，影视产品可以实现多次、多元的开发，打造出完整的产业链。通过产业的拓展，加强市场的认知度，更加轻松有效地进行宣传。比如，《杜拉拉升职记》这本网络小说就突破了其单一的纸质文本形式，扩展到戏剧、影视、鞋、服装等诸多领域，完成了全系列的产品开发。《杜拉拉升职记》更是挑战了话剧（2009年）、电影（2010年）、电视剧（2010年）、音乐剧（2011年）和网络剧（2015年）等多种形式进行演绎表现，多领域的拓展让《杜拉拉升职记》每次重新改编都创造极高的收视和票房。