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摘 要：媒体融合是21世纪媒体的核心，对地方电视台来说是一种巨大的挑战。媒体融合既给地方电视台提供了发展的机会，同时也增加了其经营的难度。想要在媒体融合中生存和发展，地方电视台要充分发挥自身贴近实际、贴近生活、贴近群众的优势，不仅要做好节目，更要做好电视节目的传播，让自己的特色节目和品牌节目能够得到更多观众的喜爱，实现全媒体的传播，以提高节目的宣传效益和经济效益。本文以地方电视台节目传播创新与发展为研究内容，研究媒体融合环境背景下地方电视台的创新与发展，以期为地方电视台在媒体融合浪潮中谋求发展提供参考。80477

毕业论文关键词：媒体融合，地方电视台，创新

Abstract：Media convergence is the core of the media revolution of this century, it is a great challenge to the local TV station。 Media convergence not only provides the opportunity for the development of local TV stations, but also increased the difficulty of its operation。 To survive and develop in the media convergence, local television stations to give full play to the advantages of its close to reality, close to life, close to the masses, not only to do the program,it should do a good job in the spread of television programs, let features of their own programs and brand programs can get more audience favorite, realizing all media of communication, to enhance the publicity and economic benefits of the program。 In this paper, the local TV program communication innovation as the research content, the study of the media convergence environment in the background of local TV program transmission strategy for local TV stations in the wave of media convergence to provide reference for the development。

Keywords：Media convergence，Local TV station， Innovation

目录

引言 3

一、文献综述 4

二、概念界定 4

三、媒体融合背景下地方电视台面临的挑战 5

（一）同行业竞争压力日益增大 5

（二）新媒体带来的冲击日益显著 6

（三）产业链调整已蓄势待发 6

四、媒体融合背景下地方电视台如何创新 6

（一）创新节目内容与形式，形成特色节目和品牌节目 7

（二）把握媒体融合的规律和特点，通过新媒体进行节目传播 7

（三）通过线下活动吸引观众参与，形成电视节目传播链 8

（四）地方电视台节目联合传播，实现传播规模效益 8

五、媒体融合背景下地方电视台的未来发展 8

（一）全新行业价值链，重新定位角色 8

（二）以客户为中心，资源整合和品牌价值最大化 9

（三）改变业务收入单一局面，科学拓展传媒产品类型 10

结语 11

参考文献 12

致谢 13

引言

随着新技术的不断发展，新兴媒体的不断涌现，媒体间相互融合。媒体融合已经成为了一个无处不在、有巨大影响的传媒业发展现象，它既给各种形态的媒体带来新的发展机遇，同时还带来了巨大的挑战，甚至还有可能引发传媒产业发展的革新。在此背景下，报纸、电视、广播等传统媒体感受到了新媒体的冲击，自身的生存与发展面临着巨大的威胁。许多还在高成本和低效率运作着的、小而全的地方电视台，日后的经营该走向何方，需要我们从整体策略层面进行思考。因此，对媒体融合背景下地方电视台的创新与发展，具有较大的理论意义和实践价值。本文结合了地方电视台的具体事例，分析了在媒体融合背景下，地方电视台所面临的挑战，以及如何创新与未来发展。文献综述 (责任编辑：qin)