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随着我国高等教育事业的不断发展，围绕大学生的话题越来越多，针对大学生的营销也越来越多。大学生的消费观念也越来越开放，形成了一个独具个性的消费群体，其需求要在发生变化。大学生的消费能力不断地增长，消费观念超前，但是存在着一定的从众心理和盲目心理，往往不能形成理性消费，高校广告媒体的出现，在一定程度上决定了大学生的消费导向，在受众市场细分加剧的情况下，如何利用好高校广告媒体资源，实现高校广告媒体的自身的突破显得尤为重要。

随着新兴广告媒体的迅猛发展，对传统广告媒体造成了一定的影响，但是因其出现较晚，还没有形成一定的成型的体系，对其研究也较少，并且对其研究也具有一定的困难。而传统广告媒体，因其历史悠久，具有成型的体系，研究起来比较容易，并且在相当长的一段时间内，因其高校环境及受众的特殊性，高校传统广告媒体仍具有很强的生命力。因此本文在整个高校传统媒体的大环境下着重对学院的传统广告媒体进行研究。   

二、文献综述

重要的作用。

三、学院传统广告媒体的界定

（一）高校广告媒体的概念

高校广告媒体，即广告媒体是运载广告信息、达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体，凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体[1]。 

本文对高校传统广告媒体的界定是：在高校校园内以高校师生为传播对象，传播广告信息、达到广告目标的非网络物质和工具，包括纸媒、户外广告媒体、电子广告媒体。

（二）学院传统广告媒体的类型

    一般高校传统广告媒体可以分为三类，即纸媒、户外广告媒体、电子广告媒体。学院的传统广告媒体也可以分为这三类。

1、纸媒

报刊广告媒体是纸媒的一种，属于学院自媒体，主要有杂志广告媒体和报纸广告媒体。

杂志广告媒体包括学刊杂志以及校园DM杂志。学院杂志有《学院学报》，具有一定的权威性，储存在学校图书馆内，传播方式受到限制，受众面较窄，出版费较高且出版量较小，因此在杂志中很少有广告的存在。校园DM是一种以校园为载体，面向学院大学生所发行的一种媒体形式[1]，是校园自媒体，发行无需付费，具有灵活性、针对性、创新性等的特点，其主要收入就是广告，针对性强，可以达到很强的广告效果。

报纸广告媒体是一种使用最为广泛的传统的媒介，学院报纸主要包括校报、院系报和社团报，校报有《学院报》，院系报有传媒学院的《新记者报》，如图1所示。报纸生产周期短，以校园新闻为主要内容，报道校园活动、反馈校园最新动态，在报纸上投放广告，成本低、覆盖面广、关注度较高。 校报和院系报因其具有一定的权威性，所以少有广告的出现。而社团报，通过报纸上的广告版面获取资金。文献综述

                          图1 新记者报

2、户外广告媒体

学院户外广告媒体包括展板、宣传栏、宣传横幅、移动宣传板、POP等。

目前学院发展最好的户外广告媒体是宣传栏，如图2。学院是广大大学师生共同生活的场所，大学生每天都会有相当一段时间是走在校园的路上，因此宣传栏内丰富的信息特别是招聘求职的广告信息给广大师生提供了消遣之物。 学院8号宿舍楼后的宣传栏 (责任编辑：qin)