广州动漫产业的现状特点发展研究(6)
时间:2016-12-13 21:50 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
以广州漫友文化机构为代表。该机构拥有《漫友》、《新蕾》、《漫画世界》等5种期刊，每月平均的发行总量在150万册以上，一年的发行总量在1800-2000万册之间浮动。其中《漫友》已经处于中国原创漫画的第一品牌位置，其发行量位居中国同类期刊的第一位，成为国内人气最旺的专业动漫杂志；《漫画世界》在全国拥有极其巨大的读者群体，其漫画内容老少皆宜，成为国内最受热捧的原创幽默漫画杂志。 此外，其他漫画杂志的市场规模也在不断的扩大，销售量在持续的增加。如《动漫周刊》在青少年群体中出现了广泛的影响，其月发行量月20万份；而类似于《广州日报》的“周日漫画”，这种在广州的主流媒体报刊上出现的漫画产品，也受到了广大群众的热读，反应颇为不错。 3. 动漫企业主要以中小型企业为主 企业是动漫产业发展的主体。广州动漫产业在发展过程中，动漫企业在规模方面主要是以中小型企业为主，88%以上的动漫企业的注册资金在500万人民币以下，而仅仅只有约5%的动漫企业的注册资金在1000万人民币以上。 广州动漫企业在数量虽然数起来客观，但是实力较强和影响力强大的动漫企业如漫友、奥飞动漫等却占据不到10%。根据《蓝皮书》的数据显示，从员工平均人数来看，2012年，广州动漫企业员工平均人数在100人或者以上的只有19.4%，而员工平均人数在20人或者以下的企业就占了40%以上。从动漫产业业务收入来看，广州的180家动漫重点企业中，业务收入达到1000万人民币阶段的动漫企业只有16.1%，而业务收入过亿的却只有6家，只占据了3.33%，连5%都不到。 4. 构建了全方位的传播格局 广州动漫产业在发展过程中，除了通过传统媒体如电视、图书、报刊等进行传播之外，还结合了当今的互联网时代，积极地拓展了其他传播渠道。 例如与视频网站企业进行合作。2013年7月，由广州原创动力生产的经典动漫作品—《喜羊羊与灰太狼之喜羊羊“快乐的一年”》，总共有192集。其生产企业除了在原有的电视上进行播放之外，还选择了与爱奇艺进行合作，把这一系列的动画版权授予爱奇艺，帮助动漫作品在电脑、手机或是平板上进行传播，以及信息的传递，加快品牌的推广，增加市场份额，增强企业的竞争力。 又如创建移动终端的传播平台。2012年，奥飞动漫企业通过投资入股北京万象娱通网络科技有限公司，使其拥有了自己的移动终端传播平台。据统计，该平台到了2013年的上半年，其下载会员数就已经有了100万人次以上。 此外，还有形式更加丰富的动漫线下活动。除了像Cosplay这样的一般传统活动外，其他各种符合“动漫人群”年轻、潮流、时尚、特征的活动也纷纷出现。 (三) 广州动漫产业的特点 1. 注重优质的IP资源 IP是英文词组 Intellectual Property的简写，即动漫知识产权。它是动漫企业能否走得长远，发展更加强大的关键钥匙。 在这么多年的经营和发展过程，广州动漫产业十分注重这一方面的发展，同时也取得了相对不错的成绩，到现在已拥有多个优质的IP资源。根据新生代市场监测机构的调研报告显示，在国内男孩动漫市场上，处于第一名位置的是《喜洋洋与灰太狼》，其品牌知名度达到了93%，《铠甲勇士》位列第三，知名度为83%；而在国内女孩动漫市场上，拥有极高的人才和知名度则是《巴拉拉小魔仙》，为该市场的第一品牌。 这些动漫产品都是利用电视这个平台，放弃高利润去开拓动漫市场，创建自己的品牌，然后再把内容产品转变为IP资源，进行全方位的创新开发，延伸产业链。 (责任编辑：qin) |