毕业论文移动版

（一）电子竞技

电子竞技是一项新兴体育项目，它集竞技、科技、娱乐、时尚于一体，是在网络信息时代能够全面提升德智体的健康运动。电子竞技在国家体育总局给的定义里是：“电子竞技运动是人和人之间智力的对抗，不过利用的趋势高科技软硬件设备进行的。这样的运动，不但能够锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力等能力，还可以培养团队精神，增进队员之间的感情。”[1]

（二）网络游戏

《电玩世纪——奇炫的游戏世界》一书中刘健是这样定义的，电脑游戏是在通用计算机平台（如IBM PC、苹果mac等系统）上运作的的电子游戏软件。[2]

    人们往往把电子竞技和网络游戏两者混为一谈，那是因为人们对这二者的了解不够深入，主观认知就是片面的。这二者既是有联系的，又是有区别的。可以看出来，网络游戏与电子竞技这二者之间的最本质的不同是：进行游戏的对象不同。电子竞技运动实际上就是人与人之间的实质性的对抗，只不过并不需要面对面进行而已，而参与网络游戏的对象是人与电脑程序中指定的虚拟物品，进行的是虚拟的事件。电子竞技就是现在的网络游戏能够发展到的最高形式，更加具有真实性，更加具有意义。

（三）电竞比赛发展状况

    在中国，电子竞技运动发展的进度相对其他国家来说是落后的，还是属于体育项目中刚刚起步的婴儿。在2003年11月18日的这一天，电子竞技运动被国家体育总局正式列为我国的第99项体育项目，从此就让电竞“名正言顺”了，这让我国的电子竞技运动的发展抓住了一个非常良好的政策环境和战略时机，能够更加快速的发展起来。

    2003年到2006年的这三年之间，许多的电子竞技赛事在中国诞生了，而WCG、ESWC、CPL等等的国际大赛也是纷纷来到我国发展，吸引着我国的职业选手。2004年的3月，中国电子竞技运动会（CEG）的诞生标志了我国电竞运动开始向职业化的方向发展，这是中国第一个正式的全国性电竞赛事。时至今日，中国的职业电子竞技俱乐部已经达到了200多家，拥有数万余的职业运动员。[3]

（四）电竞比赛推广现状

就目前的电竞产业来说，国外的大小赛事推广都已经基本成型，并逐步完善。而国内的电竞赛事项目推广还处在导入期的阶段，走的都是国外赛事走过的“老路”。赛事品牌仍处于建设的初级阶段，应该多进行信息性的传播，帮助人们树立对电子竞技的正确认识，塑造健康的电竞产业和品牌形象，从而打造该产业坚实的基础。

在中国,电子竞技运动在青少年群体之中的受欢迎程度还是比较高的，尤其是近几年。于是电竞吸引了越来越多的参与者,并慢慢的走上了职业化和产业化的道路,拥有相当广阔的发展前景。根据《2008年度中国游戏产业报告》得知,中国大陆地区实时对抗类的电子竞技游戏拥有大约3000万的玩家群体,如果加上休闲类玩家,则数量之大，可以以亿计。

英雄联盟职业联赛（LOLProfessional League）是由腾讯官方主办的国内顶级LOL赛事体系。该赛事的品牌推广正处在建设的初期，通过模仿国外赛事的营销模式，不断的发展、改进，使得自身慢慢摸索出了属于我国的特有的电竞赛事推广的新道路，可以想象，该赛事在未来将超越国内外现有的所有赛事，成为领头羊。

四、中国英雄联盟职业联赛营销模式分析

（一）营销的主体为电竞俱乐部

    中国英雄联盟职业联赛的营销主体包括了国内的所有俱乐部，比如WE、EDG、IG等。俱乐部通过组织战队参加各种赛事来提高知名度，达到很好的告知效果。然后利用队员的知名度，出售相关的周边产品等来达到营销目的。俱乐部的重要组成部分就是战队队员，也就是拥有高水平竞技能力的运动员。王伟女士，国家体育总局办公厅信息档案处处长，她曾经说过：“电竞运动员他们也是运动员，不是玩家。”能够代表国家参加体育比赛，这对于运动员来说是至高无上的荣誉，电竞运动员的最高目标也是代表国家队参赛，每一位电竞运动员都为着这个目标而努力。中国英雄联盟职业联赛中的明凯，带领EDG战队在2015年拿到了世界冠军的奖杯，该俱乐部也因此受益匪浅。文献综述 (责任编辑：qin)