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二、大数据的概念、内涵及其特征属性

大数据（big data）是一个宽泛的概念，各种研究机构对其具体概念都做出了不同的解释，但并没有一个严格的标准来界定其内涵。相对而言，笔者赞同研究机构Gartner给出的定义：所谓大数据，是指无法使用传统流程或工具处理或分析的信息，是一种超出正常范围和大小，迫使用户采用非传统处理方法的数据集。[1]在此基础上笔者对大数据的概念有了更深入的了解，大数据让我们以一种前所未有的方式，对海量数据进行分析。它并不仅限于大数据本身的定义，更多的在于通过收集分析各种类型的数据，对数据进行再加工，是一种快速获取信息的能力。它强调的是大数据在现代社会中的实际应用，是集数据本身、技术、应用三者的统一。

数据量大是大数据的一大特征，但与此特征相比，对数据的挖掘和分析就更显重要。对于大数据的核心价值及内涵，我们可以从数据本身、技术、应用三个步奏给予清晰的解释。第一步从数据本身层面来说，就是综合利用各种渠道广泛收集获得数据资源，也就是通过“众包”的形式实现对数据的海量收集；第二步从技术层面来说，就是运用大数据技术挖掘、处理、分析所获得的数据；最后从应用层面来说，就是从数据中提炼有用信息并用于实际生活，即通过分析结果实现社会各种资源的优化配置。用一句话概括，就是在元数据的基础上，通过技术，利用人力分析得出的价值。

大数据的第一个显性特征即“大”，通常泛指数据规模，具体类型可大致分为三类：传统企业数据、机器和传感器数据和社交数据。大数据的4V特征也由此得来：即大量化（Volume）、多样化（Variety）、价值密度化（Value）、快速化（Velocity)，[2]从某种程度而言，只是要大数据，都应该具备以上特征且缺一不可。

三、大数据蕴含巨大价值

进入2012年，大数据(big data)一词越来越多地被提及，人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据，并命名与之相关的技术发展与创新。随着云时代的来临，大数据得到了更广泛的关注，近几年各国兴起建设云计算基地的风潮，客观上为“大数据”的诞生准备了必备的储存空间和访问渠道，而大数据则是云计算的灵魂和必然的升级方向。

马云在卸任演讲时说了这些一句话：“很多人还没有搞清楚什么是PC互联网。移动互联网就来了，我们还没有搞清楚移动互联网的时候，大数据时代又来了。”大数据时代来临带来的是社会翻天覆地的变化，这不仅仅体现在我国，在世界也产生重大变革。就我国而言，也不仅仅体现在传统的三大产业上，在经济、政治、文化、社会也发生变化。从这个理论上讲，整个社会，所有产业都会从大数据带来的变革中获益。在我国的经济方面，大数据表现为传统经济转型，产业结构调整。具体是对产品流通渠道、生产组织过程产生影响，广告主利用大数据技术对消费者行为的数据进行分析，进一步改善与消费者之间的关系，从而扩大商品流通渠道。其次产业界与学术界对大数据普遍关注，各大研究机构与学者纷纷对大数据提出独特见解并致力于大数据的研究，最后各国出台相应政策、国与国之间、国家与企业之间、企业与企业之间纷纷建立合作关系，共同应对大数据时代产生的机遇与挑战。文献综述

广告业与大数据息息相关，在大数据时代下，广告运作体系发生重大改变。通过数据分析，即可较全面的了解受众，无需盲目的界定目标受众。并且对于受众的利益点，能够排除许多无用信息，剩下的有用信息又可以对广告创意产生重大影响，这种情况下更能使广告创意的kiss原则发挥到极致，不仅能够切中主题，而且令人印象深刻，过目不忘。最后通过大数据得出目标受众常用的媒体类型，从而使广告信息可以以最经济划算的方式传递到目标受众中。 (责任编辑：qin)