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（四）充满时代感的励志精神

励志精神就是人内心世界的一种力量，是一种积极向上的态度，促使人发挥潜能，走向成功的优秀思想。励志精神是一种被赞赏的精神，在励志精神的感召下，年轻人会对自己的生存环境、价值取向有理性而明确的认识，可以说社会效益是巨大的。电影《小时代》中描述了一个物欲横流，充满诱惑的社会，且不说普通人家出身的林萧、南湘为了学业、事业奔波劳累，就连富家子弟顾源顾里也是为了维护家族的产业与利益全力以赴。所以说《小时代》大电影受人追捧的不止是在人物、画面、场景上的炫目夺人，还有的是几个年轻人在光速时代下不迷失自我，积极向上的心态。换一个角度讲，影片呈现出的是一个五彩缤纷、光怪陆离的大千世界，是主角们毫无顾虑的肆意挥霍、消费，在一定程度上可以激发现代年轻人敢勇敢拼的冲劲。

三、电影《小时代》的营销策略

（一）契合90后的心理

90后的受众倾向于年轻化、浪漫化的阅读，更偏向于新媒体的电影宣传方式。因此推广契合90后心理的宣传方式能明确观众最需要的是什么，有针对性地进行营销，才能在有限的条件下实现最优效果营销。文献综述

郭敬明团队定位90后，用90后的方式拉拢年轻观众。《小时代》图书的销量为350万册，按照系列书籍5年的时间跨度，《小时代》此前就将受众人群定位在15至25岁的青少年。而2012年中国电影观众的平均年龄在21。5岁，相比2009年的25。7岁，出现大幅度下降，这意味着青少年正成为电影消费的中坚力量。郭敬明很好地利用这一现象，在《小时代》首映当晚，在全国600多家影院开展了“首映嘉年华”活动。宣传方把电影单纯地看成了一场盛大的party，鼓励来场影迷们提前来到首映现场装扮成电影里的角色形象，参加Cosplay（角色扮演）活动。这种作法既让小时代粉丝们感到乐趣无穷，也对电影本身好感度倍增。

契合90后心理的宣传活动打破了传统上的束缚，用更加富有色彩的手段来传达信息，目标受众能用最短的时间获得关于影片的信息，同时富有冲击力的表现形式能更快的获得受众的好感，让影片在商业竞争中赢得更多的市场和眼球。

（二）电影主打郭敬明的符号标签

    在传播过程中，传播者通过符号化活动来“建构”意义，而受传者则通过符号解读来理解意义。[4]符号学即是研究电影“如何”用记号传意。透过传意的符码，能够传达出内容。法国理论家克里斯汀就率先将符号学引入电影分析中。梅兹运用相当多结构语言学的词汇，构建电影记号和符码的传播观念。电影的“语言”与其他口语及非口语的论述一样，主要是象征性的：它是由复杂的符号组成，而观众再看电影时，会本能或下意识地诠释这些符号。

郭敬明作为符号标签，曾经代表的是青春，如今代表的是商业、是市场，最有说服力的证据便是他的作品。电影《小时代》片首和片尾的字幕播放中最抢眼的画面是“导演：郭敬明；编剧：郭敬明；原著：郭敬明。”这也是影片宣传的最大特色之一。导演郭敬明显然也很清楚，媒体此刻最需要的人物就是他自己。就像影片宣传之时，各种采访应接不暇，有的杂志要求记者5天贴身采访郭敬明，有的记者则将专访做到了飞机头等舱上。而郭敬明方面会以这样的形式面对：“基本上媒体需要独家专访的，我们都会安排时间。”与媒体打交道多年，郭敬明深知群访与独家专访的媒体回报是不一样的，所以一路跑场的他只要飞机不晚点，群访之后，还会接受许多不到10分钟的“专访”。可见用心颇深。 (责任编辑：qin)