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（一）微博广告的投放形式

第一，名人微博广告。我这里所提到的名人既包括娱乐明星、体坛明星、也包括微博知名段子手等草根明星，以及现在大众口中的网红等，广告主看重的是他们强大的粉丝群体和微博影响力，让这些人气明星在自己的日常微博中发布广告，或是直接发布产品信息的广告，或是将产品等信息植入在自己的日常微博中，进行@，从而利用名人效应，引起关注，使得广告信息直达其粉丝的微博。何炅的新浪微博粉丝数达7660万，杨幂的新浪微博粉丝数达6018万，田亮的新浪微博粉丝也达到了1719万等。除了这些娱乐、体育明星之外，像回忆专用小马甲、当时我就震惊了、冷笑话精选这些微博知名创意人的新浪微博粉丝数也高达千万。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

在这里，这些名人明星扮演了“意见领袖”的角色，著名的传播学者拉扎斯菲尔德经过伊里调查，在《人民的选择》一书中提出了“意见领袖”的概念，他认为，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传播——意见领袖——一般受众”，一般是这样的一种传播过程。名人广告又有不同的表现形式：直接发布有关产品的信息并配有产品的图片；@相关企业产品；不明说产品名称，让网友从微博内容和配图中自行揣测；微博来源的玄机（此形式多用于手机产品）。

第二，企业自身的微博广告。企业为了更好地进行产品宣传推广，会自行在新浪微博注册账号并发布有关产品或是品牌的相关信息，从而更好地实现与现实消费者或潜在消费者之间的互动。像魅族、可口可乐等品牌在新浪微博都有自己的账号并且会定期更新相关内容。

第三，PC端微博广告。包括登陆页面的广告、微博顶端的横幅或标题广告、底部广告、右侧广告、热门话题广告等形式，多样的形式都只有一个目的。