毕业论文移动版

第二，贤妻良母型。

在中华传统文化中，女性最被推崇的形象是理解丈夫的妻子和爱护子女的母亲这两者的集合体。即使在现代社会，很多男性甚至于女性本身，都认为“男主外，女主内”是天经地义的事情，男人就是应该在外打拼，通过不断的历练赢得社会尊重，为家庭的日常开销提供经济支持。女性就应该在家相夫教子，管理家务，因为对这一女性形象的统一认识，贤妻良母型的女性形象几乎在所有的家庭汽车广告中出现。

在这类汽车广告中，男性通过努力工作为家庭购入汽车，女性则是作为男性背后的支撑，把持家务，养育孩子。在此类广告中，男性都是呈现主导地位的驾驶着汽车，女性要么是坐在副驾驶座位，与男性交谈的同时不时回头注意着身后孩子的情况，要么就是和孩子坐在后座聊天。男性驾驶汽车的同时，也寓意着他把持整个家庭前进的方向。这类广告，女性的形象虽然温柔善良，得体大方，但从广告内容中不难发现，其主题似乎是向人们暗示：男性处于社会的顶端，自然而然应该支配女性，理所当然应该成为一家之主。而女人就应该成为男性的附属品，只能是体贴、温柔的贤内助。案例一：陆毅、鲍蕾在2010年为奔驰B级车拍的一则广告。整则广告着重展现陆毅、鲍蕾二人的夫妻档形象，彰显一家三口家庭的温馨与幸福。案例二：北京汽车广告中，整则广告展现的是一家人的日常生活，父亲辛勤工作、在外打拼，母亲在家相夫教子，整个画面温馨动人，是一个典型的贤妻良母型女性形象广告。

第三，意见领袖型。

意见领袖的女性形象通常是受人关注、耳熟能详的明星，或是某一领域的“行为标杆”，如造诣斐然的影视明星、体育明星以及节目主持人，由于她们的职业特色，往往被公认为是某种商品（如护肤品、服装、体育用品等）的消费权威，成为群众特别是广大妇女、青年崇拜和模仿的对象，并在社会上形成各种“消费追星族”。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

在这一类汽车广告中，女明星频频出现，对某款汽车进行宣传，拉近了消费者和商品之间的距离，使受众相信能通过购买同款汽车产品来体验女明星的生活方式。女明星完美的造型与真实的语言可以很容易使受众受到影响，并认为其推荐的商品一定是很好的，这样才能刺激受众的进行购买。例如在2008年奔驰SLK跑车拍摄的广告片中，章子怡扮演一名拥有高超车技的女车手，演绎SLK非凡的动感与卓越的动力与操控性。非凡的动力与卓越的操控性一直是奔驰SLK跑车得到消费者认同的特点。其中，女星章子怡的飒爽英姿就吸引了不少受众的目光。

（二）次要类型

第一，城市白领型。

城市白领型，社会的不断发展使女性的地位逐渐提高，女性越来越强，也越来越独立，新型女性形象逐渐产生。她们开始从以男权为主导的生活中解放出来,拥有了自己的事业,变得更自立自强。这类女性的特点是社交圈广、经济优越、注重生活质量，她们对衣食住行等生活中各个方面都要求较高。在他们的生活中，就需要一辆时尚、可爱、与众不同的汽车。汽车商家当然不会忘记这类女性消费群体，于是，广告中职业女性的形象出现了。这类女性在广告中是成熟的、优雅的，举手投足间都透露出都市丽人的气质，她们自信从容的应对工作中和生活中出现的各类问题。在商场、咖啡厅、派对等各种场所，我们都能看到她们这样一道靓丽的风景线。