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维度 标准 特点 代表

运营者 个人 以财经记者、财经评论员、学者为主，发表个人观点看法 财经美女蜗牛妹、树我直言

机构 以券商、期货、咨询机构、媒体为主，发表机构观点看法的同时积极塑造自身形象，构建品牌形象 申万宏观、永安期货、金百临、财联社

内容 资讯 难以及时推送，主要发布重要财经资讯 华尔街见闻、财新网、每日经济新闻

深度 以金融市场的深度调查为主，揭示相关事实及情况变化 博览财经、泽平宏观

相关动态 以市场相关动态信息为主、主要包括专业知识、法律法规等 投行小兵、梧桐树下、先锋云端投行俱乐部

受众对象 普通投资者 提供简单易懂的咨询及产品信息 好买财富

专业投资者 提供宏观、证券、期货、外汇等市场信息并进行深入解读，具有较强的逻辑性和推理性 天下粮仓、万得财经会议、陆家嘴金融早餐

表一：财经类微信的分类

四、财经美女蜗牛妹的传播方式构建

（一）概况

财经美女蜗牛妹类型属于个人财经类微信公众平台，注册于2015年8月11日，根据其发布的文章内容最初主要以金融生态圈为主，比如2015年9月19日《居家旅行必备的买方分析师》、《投行加薪“潜规则”：成年人只看利弊》，后期开始转向行业、公司分析及深度报道，由此可以推断其主要的受众对象为证券行业从业人员，包括经济学家、策略师、基金经理、分析师、上市公司高管等。

蜗牛妹原名陶沙，曾任职香港某财经电台主播，采访相关人士，传统广播听众逐渐减少的现实与扩大节目影响力之间的矛盾促使其开始运营公众号，“在香港报道了三年多的财经新闻，觉得自己虽然大概了解市场，但事实上并不了解市场的真正生态，很多事情发生的时候，站在市场和受众中间，明显感觉自己没有能力填补中间那道信息空缺。正是因为难，才更有逼自己做的必要啊。”[2]

（二）传播内容

对于蜗牛妹，笔者认为她是在传统媒体环境中经过长期历练而成长起来的新媒体思想者（The thinker），所传达的信息在选题上具有一定的广度，内容上具有一定的深度，在财经领域其具有权威性，受众对其认同感较强。

Lieb认为，信息或内容的价值性可以体现产品或品牌的相关性，或高质量、有教育意义以及对购买决策有帮助的，当然娱乐性和吸引眼球也是内容致胜的法宝[3]。财经美女蜗牛的传播特点具有：内容专业化、内容娱乐化、内容生活化。文献综述

  1、内容专业化

内容专业化是财经类微信的必须具备的特点，尤其是面向专业财经工作人员的财经类微信。笔者认为财经类微信内容的专业化主要体现在以下三点：

一、对描述对象描述角度的选择，按照证券分析的方法，可以将研究对象分为宏观层面、行业层面、公司层面，三个层面具有一定的相关性，但有具有自身的特点，所以在角度选择上内容专业化体现在重点描述三个层面当中的一个，对其他层面进行简单概要的描述，以便受众对象能够在把握整体大势的情况下，对所描述的层面有更好地理解，对形势作出准确的判断。 (责任编辑：qin)