毕业论文移动版

其次，在节目内容上，网络脱口秀节目内容多样。如《晓说》主要阐述文化知识,《大鹏嘚吧嘚》侧重时事点评，《不吐不快》以娱乐至上等。如此多样的节目内容，可以满足各种受众的需求。

再次，在表现形式上，网络脱口秀节目各有千秋。如《大鹏嘚吧嘚》以“搞怪”和麻辣点评为特色，它站在受众的身边，对受众报以全部的诚意，使得节目十分的接地气。《晓说》则内容严谨,题材广泛，每期节目围绕一个话题,由主持人高晓松以聊天的形式自由发挥、谈古论今，给人展现出一副“文人墨客”的形象。

总之，网络脱口秀节目的收视率正在平稳发展，在节目内容和表现形式方面，网络脱口秀节目也并未含糊，内容多样、形式新颖。笔者认为应该积极看待国内未来的网络脱口秀节目，相信在不久的将来，它会更加的成功。

二、网络脱口秀节目《晓说》的特色分析

2012年3月推出的《晓说》，第一期的点击量就突破了百万，第一季的总播放量更是突破了一个亿。《晓说》一举刷新了我国网络脱口秀节目播放量、点击率、关注度、访问增速等最高纪录，成为网络脱口秀节目中的典范。下面文章将通过受众定位、主持风格、主题设置、传播途径等四个方面，分析《晓说》的节目特色。

（一）相对准确的受众定位

受众是指接收大众传媒信息的社会人群。[宋悦。大众传播时代对编辑传播的理性思考[J]。河北广播电视大学学报，2003，（1）]随着网络技术的进步，网络视频节目的种类与数量迅速增加，受众需求也日趋复杂，不同地域、不同文化程度、不同年龄、不同性别的受众，他们有着明显不同的收视偏好。[张力宁。视频网站自制节目的发展模式——以《晓说》为例[J]。青年记者，2013，(29)]《晓说》节目诞生之初就有相对准确的受众定位，主要定位为渴望获取知识，具有一定文化水平，并且思想开放，对世界充满好奇的受众。

根据优酷网公布的数据，《晓说》的男性受众约占总受众的 80% ；22-29 岁年龄段的受众约占总受众的50%；高中以上学历的受众约占总受众的80%；公务员、白领、学生三类受众约占总受众的 80%。[张龙浩。网络脱口秀节目传播策略分析--以优酷网《晓说》为例[D]。南昌：江西师范大学，2014。]以第一季《晓说》的话题为例，如豪情侠义的镖局传奇、高尚雅致的青楼文化、当今大国军事实力揭秘、有志寒门的筑梦之路——科举制度等，这些话题对目标受众来说都是极具吸引力的，有着明确为目标受众服务的目的。由此可以看出《晓说》相对准确的受众定位获得了极大的成功，不仅增强了已有受众的粘合度，扩大了新用户的覆盖范围，也开拓了广大网民中的高素质群体。 文献综述

《晓说》通过相对准确的受众定位，牢牢抓住目标受众的眼球，然后再由目标受众进行节目间的人际传播，使得《晓说》在众多网络脱口秀节目中脱颖而出。

（二）个性鲜明的主持风格

一般来说，主持风格是指主持人在主持节目时所形成的个性特征和艺术特色。[陶金莹。主持人的风格定位[J]。记者摇篮，2009，（9）]《晓说》的主持人是明星高晓松，其自身的品位和格调，本身就极具个性，加上《晓说》改变了编导占主要地位的传统节目模式，让主持人成为了节目的主角，主持人可以用自己别具一格的语言风格去主持节目，由此逐渐形成《晓说》个性鲜明的主持风格。

首先，主持人高晓松奠定了《晓说》主持风格的个性特征。作为《晓说》灵魂的高晓松，这些年他从校园民谣音乐人，到电视节目麻辣点评人；从电影导演，到微博里的意见领袖。丰富的生活阅历让他的谈吐非常自信，因此，不管他根据话题提出什么样的论点，都能充分地论证，使得节目的传播效果更具说服力。如第一期的《晓说》节目的话题，是他熟悉，但是中国受众不怎么了解的奥斯卡游戏规则，通过他个性的讲述，让奥斯卡跌下神坛。 (责任编辑：qin)