企业品牌舆情监测研究社会化媒体中负面口碑传播网络研究(4)_毕业论文

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企业品牌舆情监测研究社会化媒体中负面口碑传播网络研究(4)

2。3社会化网络分析方法

在传统的对社会群体的主要研究中,一般假设社会群体中的成员间是相互独立的,分析主要关注对象是案例中个例的属性数据,而很少有人关注到关系数据的存在对研究内容的影响[22]。社会网络指的是社会行动者及他们之间关系的集合,换句话说社会网络是由多个点和各点之间的连线组成的集合[23]。而社会网络分析(social network analysis)正是一种对成员之间的互动关系及其网络结构进行分析的研究方法,它考虑到了关系的存在,从网络的角度来研究社会关系的结构,弥补了原先主流社会统计分析方法的不足。社会行动者可以是任意实体,关系也有多种表现形式包括亲属关系、朋友关系、恋爱关系、上下级关系等等。 来:自[优E尔L论W文W网www.youerw.com +QQ752018766-

社会网络可以被描述为关系网络图和关系矩阵。社会网络关系图有多种类型:多值图和二值图;有向图和无向图;完备图和非完备图等[23]。对于完备图和非完备图这一分类来说,一般的社会网络中很少有所有的点都连接在一起,即一般的社会网络关系图都是非完备图。二值图与多值图的区别:二值图中仅考虑社会行动者之间是否存在关系,以“1”和“0”分别对关系的存在与否进行赋值,多值图还考虑到了社会行动者关系强度的不同并分别进行不同的赋值。有向图和无向图的区别:在无向图中,只考虑行动者之间是否存在关系,在有向图中,行动者之间的关系是有方向的,也就是说网络中的社会行动者之间的关系是不对称的。把关系的取值和方向结合起来就可以将社会网络图分为二值无向图、二值有向图、多值无向图和多值有向图这几种基本的类型[23]。当社会网络中行动者较多关系较复杂时,图的规模往往过大不易于直观分析,此时可以采用矩阵来对社会关系网络进行表达。矩阵的行和列表示行动者,矩阵中的要素表示行动者之间的关系。根据上文图的分类,矩阵也可以对应被分为:二值无向矩阵、二值有向矩阵、多值无向矩阵和多值有向矩阵。

(责任编辑:qin)