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3、增强受众品牌信任感

信任感是主持人与受众关系的核心。品牌主持人具有很鲜明的外在和内在特征，使观众能够轻易记住并信任，因此观众更容易接受和信任品牌节目主持人。品牌节目主持人也能够更快地与受众建立信任感，这种信任感一旦建立起来，就意味着主持人与受众达成了某种共识，从而让受众更快地接受所传达的信息和内容。

二、从“蓝星制造”看主持人的品牌塑造

随着电视文化产业的不断进步，很多电视台对主持人的品牌塑造都有着不同的方式，如湖南卫视、浙江卫视等。其中浙江卫视对主持人的品牌塑造尤为成功。2008年浙江卫视提出“蓝星制造”的口号，对主持人进行一系列的品牌包装，着重塑造朱丹、华少等八位主持人。浙江卫视对这八位主持人采取的品牌塑造战略是提高他们的知名度，用主持人来制造明星，打造出品牌主持人，从而吸引观众对节目的高度关注。

（一）主持人艺人化管理

2008年年底，浙江卫视与华谊兄弟进行合作，并在2009年正式启动合作方案，华谊兄弟在培训浙江卫视主持人方面给予大力支持，包括华谊兄弟经纪团队加盟浙江卫视主持人经纪人团队，华谊明星与卫视主持人结对，浙江卫视可以优先签约华谊电视剧演员。对卫视主持人实行市场化的管理，不但给每位主持人都配备了经纪人、助理等，还聘请专业的包装团队来为主持人进行外形的包装，浙江卫视还邀请了不同专业的老师，为他们开设声乐、舞蹈、表演等多方面的培训课时，这样更有利于主持人品牌化的塑造。

经纪人在安排主持人的档期时，会安排多方的宣传工作，比如为主持人接全国的主持工作，广告拍摄，参加签售会等。浙江卫视还利用自身的优势，为主持人提供更多展示的机会，在浙江卫视与华谊兄弟合拍的《西游记》中，浙江卫视本台的主持人友情参演了一些角色，得到了观众良好的反馈。论文网

此外，浙江卫视对品牌主持人的薪资也有别于其他主持人，浙江卫视设立了专门的薪酬制度（年薪制），以朱丹为例，她的年薪是60万元，其中30万元用于她个人的学习培训方面的费用，其余的是她主持的酬劳。

（二）主持人多元化推广

艺人化的管理，让主持人成为了众人追捧的“明星”。主持人多元化的发展现已是当今社会发展的趋势。经纪人在为主持人安排工作时，会从不同方面选择，比如宣传片拍摄，参加签售会、商演等，对其进行多元化的推广。

广告拍摄是塑造品牌主持人的重要方式，这样的方式可以最直接有效地提高节目主持人的知名度。比如朱丹和袁翰拍摄的青春宝凉茶，沈涛、朱丹、左岩和华少一起拍摄的洋河蓝色经典的广告，都有助于提高他们的知名度。

浙江卫视为了更有效地宣传推广品牌主持人，还让他们参加了一些公益节目。从2016年5月起，浙江卫视许婷、何敏、席文、江浩等12名新闻主播共同参加了一场盲童捐声的公益行动。让主持人投身公益事业是为了在观众心中树立良好的形象。

浙江卫视要使节目主持人更具人格魅力，就要采取写书、唱歌、演戏等多元化的方式丰富主持人的形象。具有“小周迅”一称的徐千惠，参演了《千秋家国梦》，饰演小如柳，在镜头下的一颦一笑尽显韵味；闫肃在节目《爱唱才会赢》中的表现深受观众的喜爱，热爱唱歌的他终于实现了自己的专辑梦，将在2016年11月发行自己的第一张专辑；浙江卫视的当家花旦伊一，创作了《奔跑吧，伊一！》。

（三）主持人与栏目成功组合 (责任编辑：qin)