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    2。新闻节目的经济追求

近年来，我国确立了传媒的双重属性，传媒的产业属性得到了认可，传媒开始走向市场，成为社会zhuyi市场经济中的重要支柱。各大媒介以及各大电视台之间竞争激烈，在目前的传媒市场中，广告仍然是电视台盈利的重要渠道，因此收视率是电视台生存的生命线。蛋糕是固定的，分得最大块蛋糕的市场媒体才会取得最大的利益。媒介实现市场化已不再是政府全权管理发放利益，这就需要媒体自己努力创建属于自己的利益最大化。研究表明，八卦新闻、花边新闻能够较为简单直接的满足受众的猎奇欲、窥视欲，赢得收视率，所以不少媒体才会费心挖掘新闻背后的每一个娱乐点，并佐以娱乐化的手段来处理新闻素材。因此，为博受众眼球，争夺收视率，获得经济利益，电视台开始不断推陈出新，在内容和形式上纷纷创新改革，“新闻娱乐化”就是其典型表现。

 3。部分受众的信息需求

从受众的心理出发，在获取信息的过程中，越是富有戏剧性、冲突性的软新闻越受到受众的欢迎，一些富有生活气息、故事性强的新闻还会让受众产生共鸣，这样更易于拉近与受众的心理距离，使得受众接受信息并成为该节目的忠实观众。

    二、《经视播报》娱乐化的独特亮点

《经视播报》是湖南经视2009年开播的一档民生新闻节目，也是湖南经视精心打造的一档娱乐新闻节目。通过关注民生、记录民生讲述身边百姓的家长里短，展现百姓生活中未曾被关注但能够引起人们共鸣的生活细节，表现百姓的喜怒哀乐，《经视播报》关注发生在百姓身边的新闻事件，播报方式轻松幽默，受到了许多受众的喜爱。

   （一）内容轻松大杂烩

无论哪种媒介形态，“内容为王”是媒介立身的根本。通过对《经视播报》节目内容的整理分析可以发现，该节目的节目内容有明显特色，关注的多是身边较为轻松的热点事件。

 1。话题轻松

《经视播报》的播出时间是每天下午5点。此时正值下班时间，人们辛苦了一天后最需要放松的时候，也是结束工作后最劳累的时候，在这一时间段，相较于严肃认真的时政新闻、深奥难懂的财经新闻等，人们更倾向于接受轻松活泼富有生活气息的社会新闻。节目组在海量新闻线索中选取最吸引人的、最轻松、幽默的新闻话题，并通过娱乐化的方式表现出来。该节目的定位是民生类新闻栏目，选题力求发掘和寻找跟平时生活息息相关的新闻热点，例如，“大妈组团跳广场舞”、“六旬老大爷气功了得”、“千人游泳横渡湘江”等等，这些话题轻松，贴近生活，贴近百姓，非常容易拉近与受众的距离。《经视播报》在传播新闻之余，进行了娱乐化的表达，起到了良好的传播效果。论文网

    2。多种多样的品牌版块

目前的新闻节目中大部分都有民生新闻的版块，如何让自己的民生新闻脱颖而出？《经视播报》的第二项策略是搭建多种多样的品牌版块，打造丰富特色的品牌形象。

 《我的新闻会唱歌》是湖南经视《经视播报》大胆创新的专题版块之一。这本是一档集音乐、风尚、时事话题为一体的脱口秀广播节目，节目中的热点话题，通过主持人的别样解读，往往被赋予了新的含义。主持人在节目中就像在和好友聊天一样，将发生在身边的趣事、笑话俏皮道来，将微博上网友讨论的热点话题拿出来侃侃而谈，对重大突发事件也毫不避讳，直击问题的核心，与听众积极互动并截取广大网友们的意见发出提问。[北京联盟。个性化表达的魅力——《我的新闻会唱歌》的主持艺术 [OL]。 http://www。010lm。com/redian/2016/0408/1522740。html,2016-04-08。]《经视播报》将它拿来，为声音搭配上各种好玩、有趣的文字和图片，形成了一个全新的的特色版块，赋予了它全新的生命力。笑看人间趣事，大聊新鲜话题，幽默又不乏温暖，这一版块的呈现归功于湖南广播电台潇湘之声频道与湖南经视《经视播报》栏目的创新合作，《经视播报》与台内兄弟频道联合，整合资源，实现了电台与电视台之间的火花碰撞。 (责任编辑：qin)