毕业论文移动版

此外，微信自身的不断完善也为其强大覆盖力创造了条件。二维码、漂流瓶交友、位置分享等功能都在不断的改进中陆续出现，一次次地带给用户与众不同的、更加人性化的社交体验，微信逐渐渗入到用户的日常生活中。

    具体来说，从交往时间上划分，微信社交可划分为熟人社交与非熟人社交。从空间划分，可以分为远、中、近距离社交，如摇一摇，查看附近的人，面对面交友等，从时间到空间，从朋友到陌生人，从附近到远方，微信构建了一张全方位的多维社交网络，实现了前所未有的社交广度。文献综述

（三）多领域渗透的微信支付

多领域渗透是指互联网时代下微信支付已经得到广泛运用，作为其一项基本功能的支付也得到大力推广。微信是一个开放的平台，这其中必然会存在很多商业链接，而微信支付则在其中起到了“连接一切”的作用。

微信支付是区别于传统支付方式的在线支付形式，微信打造的“微信智慧生活”方案是以微信支付＋微信公众号为基础的一种全新支付方式，目前该方案已经渗透到酒店、医疗、百货、零售、餐饮、快递、电商、票务、高校、民生等日常生活领域。作为最早引入微信支付的商家之一，海底捞官方发布的数据可以看出，今年1季度销售额中，使用微信支付的订单有3446笔，占全网支付比例60%，微信订单增长到31491单，占全网订单63%，使用微信支付的金额达到全部销售额的17%。

    针对目前酒店行业普遍最关心的订房渠道维护、会员管理、服务升级等问题，微信支付向我们展示了一切皆可连接的能力。微信将酒店中央预订系统和微信预订系统进行融合，实现微信与支付资金流、中央预订系统的订单信息流的打通，并通过微信wifi账号体系、打造智慧酒店极致体验，为酒店业打造了智慧生态环境。

随着微信支付功能的简便快捷，可以明显看出在传播中用户对微信的忠诚度也大大提升，2015年微信用户数据报告显示：微信支付直接带动的消费支出中，餐饮只占有2%、出行占11。3%、购物占13。2%、公众平台占20。9%、娱乐占到53。6%。据统计，微信直接带动的生活消费规模已达到110亿元、其中娱乐消费时最大支出，规模为58。91亿元。另外在微信打车用户中，每月消费100元左右的用户比例达到34。3%。微信支付和钱包功能通过新年红包等交互活动获得了用户的广泛欢迎。来:自[优E尔L论W文W网www.youerw.com +QQ752018766-

（四）多元化发展的品牌传播

    品牌传播就是“企业以品牌的核心价值为原则，让消费者清楚的识别并记住该品牌，让其拥有自身独有特点，在品牌识别的整体框架下，通过一定的传播方式，对指定品牌进行推广，以建立品牌形象，促进市场销售。”品牌传播的多元化是微信作为新媒体代表，以其社交、媒体、营销等多元化属性构建了全方位的品牌传播，丰富了品牌的传播渠道，形成独特的传播效果。