微博环境下公众话语权建构研究(2)
时间:2017-06-27 22:50 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
一、研究微博建构公众话语权的必要性 传统媒体环境下，传播资源大多掌控在少数人的手中，话语权利往往被极少数社会精英所拥有，普通公众很难甚至无法发出自己的声音，成了“沉默”的大多数。微博使每一位用户都成为一个“自媒体”，他们通过“发微博”、“转发”、“评论”、“收藏”、“点赞”等行为，自由传递信息，发表意见见解，有效保障了公众的话语权的实现。但在此过程中也引发了一些问题。因此，研究微博公众话语权的建构是十分必要的。 （一）充分认识微博保障公众话语权现实的需要 微博的低门槛性、高效性、实时性和去中心化的特点，使公众公众只要能连接网络，就能随时随地发表言论。在微博环境下，公众通过使用微博对小到发生在身边的吃、穿、住、用、行，大到国家政治、经济、法律、文化教育等进行监督与评论，表达对社会方方面面问题的最真实的看法，使得每一位用户都拥有一个“麦克风”。可以说，微博自其诞生起，就成为了公众发声的最佳平台。特别是对社会热点问题的讨论，基于微博背对背裂变的传播方式，公众对社会舆论的形成有不可忽视的影响，传统媒体不再是社会舆论的风向标，舆论更加多元化，话语权回归公众。 “话语权掌握在谁手里，就决定了舆论的走向。” 在过去的几年里，微博厚积薄发，影响力日渐明显，因此有学者说“微博倒逼改革的时刻到了”。 那微博是以何种方式保障公众话语权，怎样以微力搅动世界的？这正是我们需要充分了解的。 （二）有效揭示微博实现公众话语权假象的要求 在微博建构的公共空间里，个人话语的生产与传播虽然得到了极大的解放，但实际上，个人话语的实现还受到许多其他因素的制约。微博虽然保证了公众准入机会的平等性，实现了公众表达和传播话语的权利，但就目前微博情况来看，不同群体之间话语表达所受的待遇截然不同，话语传播所达到的效果也不尽相同。所以，在很大程度上，微博能保证公众实现话语权其实是一种假象，是不可能实现的。我国舆情分析专家沈阳教授曾在《微博意见活跃群体分析报告》中指出：“公共事件中的微博话语权依然掌握在少数人手中。草根阶层要么‘自说自话’，要么受微博意见领袖群体潜移默化的影响。” 笔者对2014年2月份新浪微博风云影响力榜和风云人气榜排名前100进行了如下统计： 表1：2月影响力排行榜 娱乐明星 体育明星 传媒人员 企业名人 作家 时尚界 专家学者 其他 40 1 14 12 15 6 12 0 注：风云影响力榜是由用户的活跃度（与用户每天主动发博、转发、评论的有效条数有关）、传播力（与用户的微博被转发被评论的有效次数和人数有关）和覆盖度（与用户微博的活跃粉丝数的多少有关）这三大指标所决定的。 表2：2月人气排行榜 娱乐明星 体育明星 传媒人员 企业名人 作家 美容时尚 专家学者 其他 51 3 14 7 5 7 4 9 注：风云人气榜是按照用户粉丝数的多少进行排序而得出的，粉丝越多，排名越靠前。 (责任编辑：qin) |