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（三）节目趋同化现象严重

当下国内电视娱乐节目抄袭模仿的现象比比皆是，往往某电视台一旦推出一档收视率火爆的节目，一夜之间许多类型相似题材相近的节目就会如同雨后春笋版接二连三出现，严重缺乏创意。从最早的音乐类选秀类节目《超级女声》开始，真人选秀节目就一发不可收拾，在各大卫视频频出现，《我型我秀》、《中国好歌曲》、《中国好声音》等接连而出。而明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》的热播则又掀起了一阵引进版权借鉴模式的潮流，《奔跑吧兄弟》也是这一环境下衍生的产物。

（四）自主创新能力薄弱

早在10年之前，我国电视娱乐业还不够发达，电视台也没有引入近几年最火热的出资引进的方式，满屏尽是模仿和抄袭。正如湖南卫视早期的挑战类型节目《勇往直前》就被指抄袭套用日本的综艺节目，浙江卫视《中国好声音》的成功使引用购买国外版权这一模式正式受到国内的关注和青睐。然而笔者认为，购买版权、照搬国外现成的成功案例这一形式虽然能够相对降低投资风险，避免版权纠纷，保障收视率，但是也会在某种程度上打击国内原创节目的热情和信心，长此以往会大大地削弱本土节目的创新能力。

（五）“收视率”至上

改革开放伊始，我国进入社会zhuyi市场经济时代，市场在社会zhuyi经济中起主导作用，国家只起到了宏观调控的功能，因此，各家媒体必须各尽所能发挥所长自己养活自己。如今各大电视台的基本都依靠广告生存，而电视台的收视率决定了广告商招标与否，这样就导致了电视台纷纷以提高收视率为唯一目标。为了提高收视率，各家电视台就必须从如今大众最为看好的电视娱乐节目上下手。想要做好一档人人喜爱的娱乐节目是不易的，无论从观众不同的口味，还是创意，风险，时间，精力上说均是如此。所以低俗化表达、节目内容雷同、缺乏创新等等上述问题也自然而然应运而生。

三、浙江卫视《奔跑吧兄弟》的成功之道文献综述

（一）《奔跑吧兄弟》节目简介

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，第一季由浙江卫视与韩国SBS联合制作，第二三四季节目由浙江卫视节目独立制作。除了七位固定明星主持外，每周有不同的明星加盟。开播四季以来收视率节节高升，屡次创造收视奇迹，同时更在11月14日以2。210%的收视率创下开播以来连续五周的第一名，网络点击率突破百万，堪称近几年“综艺之王”。

（二）《奔跑吧兄弟》节目的成功之道 

1。主持人明星化、打造节目品牌

不可否认，主持人是一档电视节目掌控节奏的核心。电视娱乐节目的主持人除了需要把控现场节奏、与嘉宾观众进行互动外，还要求才艺突出，个性鲜明，语言流利顺畅富有幽默感。由当红人气偶像俊男美女邓超，Angelababy，李晨，陈赫，郑恺，王祖蓝和王宝强担任主持的跑男团在节目录制的过程中起到了桥梁作用，使电视机前的观众通过他们与嘉宾之间进行的游戏环节来加入到游戏环节之中，同时充分满足了人们了解明星真实生活的猎奇心理。

如今的电视娱乐节目，主持人明星化的现象越来越普遍。无论是对于电视娱乐节目还是明星本人，这种方式都可以起到相互促进的作用。对于《奔跑吧兄弟》节目而言，这些来自各种领域，有着不同才艺和庞大粉丝数量的明星跑男团可以通过自己独特的个人魅力为节目增添看点，增加节目的影响力和收视率，反过来，节目的热播使得跑男团主持人的知名度和观众关注度得到相应的提高，他们的人气和演艺事业也到达另一个顶峰。 (责任编辑：qin)