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此外，《我是歌手》导演组对于一些细节上的把握也无形中从侧面衬托了“音乐口碑”这个话题，例如请一些电台DJ、知名音乐人和教授来对歌曲进行点评，请主持人介绍乐队成员并进行SOLO表演，拍摄观众的音乐动容画面来剪辑到节目中去甚至直接采访观众，这些细节都在潜意识的为观众植入“音乐品质”这一金字招牌，为《我是歌手》的品牌塑造起到了推动作用。

节目质量是带给观众观感的源头，观感是口碑的形成条件，而口碑则是节目成功的直接体现之一。《我是歌手》在对待音乐质量的态度在同类节目中是极为诚恳，为了照顾受众的观感所以不惜花费巨额资金打造音乐硬件设施及专业音乐团队，使节目的音乐质量达到一个较高的档次，观众音乐口碑度也持续走高，造就了节目收视率的居高不下，可以说这是一次成功的音乐口碑营销。

（二）全媒体融合传播营销

进入21世纪以来，电视节目的传播方式已经不单单局限于电视屏幕，互联网的崛起以及智能手机和电脑使用频率的增加，都使得收视群体产生分流，影响收视率。所以，电视节目的全媒体融合传播营销是势在必行的。《我是歌手》自推出以来就做好了准备，充分利用、整合各种媒介渠道，使受众拥有更多的接触节目信息的机会。

首先，在传统媒体方面，湖南卫视充分发挥大型媒体集团的平台优势，整合旗下多个节目关注推广。湖南卫视作为国内省级卫视的领头羊，拥有数量庞大的受众基础，这让《我是歌手》在节目宣传上有着一定的的优势。《我是歌手》节目组也懂得充分利用这一优势：以第一季《我是歌手》为例，开播前一个月，该系列7条歌手概念的宣传片以20条/天的高频次，在湖南卫视多个时段滚动播出；同时，在节目播出期间，湖南卫视总共推出数百条节目短片，这些短片总体以介绍节目精彩桥段以及揭示节目悬念为主要内容；《我是歌手》的节目Logo “7”以及各种带有《我是歌手》标志的频道版式，也全天候地出现在湖南卫视的荧幕上，将《我是歌手》四个字牢牢地印在了观众们的脑海，这些轰炸式的信息对观众进行了“洗脑”，有效地占据了潜在观众的收视时间，让其在观看其他节目的同时关注到新节目《我是歌手》。除开电视广告方面，湖南卫视两大王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》也多次邀请参赛选手加入到节目中来，除了使节目更加受到观众们的期待外，也增加了各位歌手在媒体前的曝光机会，从而间接扩大了《我是歌手》的影响力;明星模仿类节目《百变大咖秀》也全新开辟《I am singer too》环节，要求嘉宾对参演选手进行模仿，这就使两个节目呈现了互通的态势。此外，像《娱乐无极限》《新闻当事人》《湖南新闻联播》等湖南卫视的新闻娱乐类资讯节目，《潇湘声屏》《芒果画报》等台属旗下杂志，金鹰955、青舂975、湖南人民广播—电台交通频道等也对节目信息进行不定期的推荐，报纸、杂志、广播等传统媒体的联合推广为《我是歌手》打响了名气，使其更具市场竞争性和受众关注度。[刘鑫。《我是歌手》的品牌推广研究[D]。湖南师范大学,2014。文献综述

在湖南卫视众多品牌节目和旗下媒体的保驾护航之外，《我是歌手》在新媒体传播上的成功也是值得借鉴的。首先，作为当今国内话题讨论度最高的平台，新浪微博无疑是影响力最大的传播手段，而《我是歌手》新浪微博话题度一直居高不下，官方微博关注度突破300万，年话题讨论量都在一亿以上，单期节目的微博阅读量最高达到了110亿之多，仅次于春节联欢晚会。微博内容包括了官方花边，结果预测及投票，观众互动，直播讨论，粉丝后援等，内容具有一定的深度及广度。此外，《我是歌手》在前两季与四大门户网站之一的腾讯网的大力合作也是亮点之一。腾讯网最大的优势就是在于拥有品种繁多的通讯渠道，QQ、QQ空间、QQ音乐、微信、腾讯网、腾讯视频、腾讯微博……这些拥有了大量用户群的媒体渠道，使得《我是歌手》这样一个“明星音乐真人秀”迅速被大家所接受，为节目的品牌化提供了渠道支撑；最后，由于前两季的知名度已经打响，观众收视需求也在增高，近两季的《我是歌手》节目视频推广权都交给了湖南卫视专门的视频网站芒果TV，在保证推广效力的同时，也避免了产品外包推广所带来的广告费的问题，逐步实现了”自己生产自己推销”的模式，也就是一体化经营。 (责任编辑：qin)