世界的に高い評価を得ている日本ブランドの化粧品は、今後ますます伸びていくことであろう。

２　日本における化粧品の定義 

　日本の薬事法第2条第3項では、「化粧品」は次のように規定されている。

　この法律で「化粧品」とは、人の身体を清潔にし、美化し、魅力を増し、容貌を変え、又は皮膚若しくは毛髪を健やかに保つために、身体に塗擦、散布その他これらに類似する方法で使用されることが目的とされている物で、人体に対する作用が緩和なものをいう。ただし、これらの使用目的のほかに、第1項第2号又は第3号に規定する用途に使用されることも併せて目的とされている物及び医薬部外品を除く。 

　店頭に並んでいる化粧品は、「化粧品」と記載されているだけでなく、常に「医薬部外品」や「薬用」などの文字が表示されている。たとえば、日焼け止め、ヘアカラーなどは、すべて医薬部外品である。なお、ここで、薬事法では「薬用」という分類がないことに注意する必要がある。さらに、「化粧品」であれ、「医薬部外品」であれ、「医薬品」とは異なる取り扱いがなされている。「化粧品」と「医薬品」の中間概念である「医薬部外品」は、日本、韓国、台湾など一部の国にのみ存在している。米国の場合には、特定効用をもつ化粧品はすべて医薬品に分類されている。また、ヨーロッパでは、「化粧品」と「医薬部外品」についてとくに区別されていない 。

３　資生堂の歩み

３１　資生堂会社の紹介

　資生堂は、1872年に設立される。日本人が福原有信は銀座で日本の最初の洋風調剤薬局の開設する。その頃、多くのひとは薬草を飲む、彼は相手と反対の方法で行う、洋風薬局哲学の導入、誠実な専門的研究をベースを考えると、資生堂は製薬業界のパイオニアになる、より漸進的発達に従って、日本最古の事業の一つになっている。資生堂の百周年は東洋の美学、欧米の研究とビジネススキルを組み合わせて、トレンドを革新を確立する。今日、この理念はまだ知らず知らずのうちに影響を与える、会社の資生堂のいろいろな活動に表示される。

  资生堂は、1981年に中国に進出して以来、30年ぶりに加え、中国の消費者に高い人気がある。時期別、地域別には、中国の多くの资生堂商品のご爱用。市場をより効率的に把握するために、より迅速に確立出し抜くマーケティング戦略計画によると、资生堂は2003年12月に発足した资生堂(中国)投資有限会社にあわせ、中国の化粧品事業が全体を見据えて計画する、资生堂の発展を中国の化粧品事業の強力な証明書を送っている。

资生堂はもうデパートで顧客と友好関係を建てるにもかかわらず、しかし、顧客との交流空間をいっそう広げるために、04年资生堂は中国で化粧品専门店事業を正式に繰り広げる。资生堂の化粧品専门店は商品を販売だけでなく、女性に正確な化粧品の使用方法を紹介することができる、それとも新型美容方法、伝播の新潮服や髪型のファッション文化場所のだ。资生堂は、未来に多様な販売ルートを通じて、地域が異なる女性友達によっては、年齢と違ういろいろな需要の女性がもっと高品質の製品とサービスを提供する。

３２　資生堂の発展

資生堂は日本から生じる、日本の有名ハイエンド化粧品ブランド、最初、医薬品から起きている、いつも美への追求に力を注いできる。資生堂の名前の由来は中国の『易経』の中の「致哉坤元 萬物資生」、意味は新しい命を育んて、新しい価値を創造する。资生堂というの名前こそは会社イメージの反応である、「東方の美学・意識及び西洋の技術やビジネスの実践」の先頭のだ。先进的な技术と伝統的な理念を結合させる、西洋文化で奥深い東洋文化を解釈する。 日本资生堂在华经营战略的研究(2):http://www.youerw.com/riyu/lunwen_94576.html