1。2问题提出

“跑男”能一经播出就奇迹般的成为收视黑马，甚至连续15周都在周五的黄金档期霸占收视第一的宝座，必然有其内在因素。在本论文中，作者决定从节目的营销策划角度入手，结合5W2H分析法和相关营销策划理论，深入探究跑男节目能脱颖而出的内在规律。

1。3研究意义

“跑男”成为最具代表性的成功户外竞技真人秀节目，它的策划方案是值得深入研究的营销策划典型案例。作者深入剖析“跑男”成功的原因，是希望从“跑男”节目的营销策划中借鉴经验使得与休闲体育专业息息相关的运动休闲娱乐节目越办越好，并希望以此研究为基石，促进休闲娱乐节目的理论发展，从而指导实际操作更好地实践。这就是研究“跑男”营销策划的意义所在。

1。3。1对自我提升发展的意义

虽然作者是休闲体育专业学生，曾经学习过体育营销策划管理的相关理论，也还依稀记得USP理论、波特的竞争理论等，但不曾有实际行动运用管理学的理论知识去分析当下最流行户外竞技类真人秀节目实例火爆的原因。作为志愿把休闲体育产业发扬光大的体育人，在大学所剩无几的时间里去将所学知识联系到实际生活中，深入研究分析这类社会节目的成功营销策划对休闲体育行业发展的借鉴意义，是具有很大实用价值的。

1。3。2对理论发展的意义

大型户外竞技真人秀节目是近几年才以黑马之势呈现出收视走高的现象，所以国内学者缺乏对它的营销策划模式以及拍摄方式研究。本文结合5W2H法从一个崭新的视角对“跑男”进行深入探讨分析，为此类竞技真人秀节目的营销策划管理提供了新视野，对媒介产品营销策划管理体系的构建有重要的补充和丰富作用。

1。3。3对休闲体育行业发展的意义

目前我国休闲体育行业正处于起步发展阶段，它的发展趋势势必呈现出更加多元化的表现形式。从“跑男”这个大型户外竞技真人秀节目可以看出，休闲体育的可利用元素无处不在。以“撕名牌”这个最经典的游戏环节为例，它是娱乐、健身、社交的综合体，同时又将体育游戏与益智完美融合，节目结果的胜负不确定性很大。本研究以一种更开阔的发展高度来探究休闲体育的发展趋势，是希望为未来中国的休闲体育行业提供“他山之石”。

1。4研究现状

1。4。1对“跑男”节目的研究现状

在各大权威文献网站上输入“跑男”，你能搜索到最多的就是关于分析“跑男”节目成功之道的文献，大致可以概括出以下几点要素：1。韩国SBS电视台播出的母版“running man”积累下来的众多粉丝支持2。户外真人秀节目存在巨大市场，“跑男”的播出迎合了大热趋势3。节目在引进的基础上结合本土化发展包装4。节目上新期间开发与之相关的衍生产品5。诚邀跑男家族带来的强烈明星效应6。满足收看观众的心理需求。在种种因素的综合作用下，“跑男”第一季掀起了国内综艺节目收视热潮成为一种必然趋势。

1。4。2对现代中国电视综艺娱乐节目的营销策划现状研究

近些年来，我国电视事业发展历程中的最大亮点就是综艺娱乐电视节目发展日新月异。节目类型越来越多，光跟“户外”一词挂钩的电视真人秀节目就有户外冒险节目、户外竞技真人秀闯关节目、户外竞技真人秀节目等等。伴随着越发严重的同质化现象，媒体之间的激烈竞争程度也与日俱增。因为各媒体之间在瓜分有限的观众收看资源时，要不断思考如何获得强劲竞争力、长久生命力，如何在播出时间上占有得天独厚的优势以及如何抢占更大影视市场空间。 5W2H法《奔跑吧兄弟》的营销策划解析(3):http://www.youerw.com/tiyu/lunwen_86161.html