根据已有调查分析显示，年龄在18-30岁之间的80、90年代青年是“跑男”节目收视主体，占了所有人群的百分之八十以上。虽然“跑男”的目标受众比较广泛，上至少年儿童，下至中老年，但最主要的是富有活力和青春的年轻一族。随着社交媒体时代的到来，80、90后逐渐成为新时代网络主力，明星与粉丝的关系已从之前的“遥不可及”转变为“触手可及”，现在明星“高高在上”的架势根本无法吸引年轻观众的注意力，“接地气”甚至调侃自黑的举动反而更容易受到受众追捧。纵观浙江卫视之前的电视节目，大都以实力观众为主体，如“中国梦想秀”就是以中青年为受众主体。此次“跑男”之所以成功吸引年轻网友的关注，跟节目组准确把握当下网络心理特点和较强的议程设置能力是分不开的。

以“跑男”节目为例，所有节目游戏都满足了年轻人爱刺激、爱冒险、有活力的心理诉求。对于不少年轻观众而言，这档综艺娱乐节目中的“定时拍照”、“蹦床KTV”等节目环节的吸引力并不亚于DOTA对于游戏迷的魔力。在“跑男”中，主持人和嘉宾一起做游戏，一起完成任务，一起奔跑竞赛，是一档疯狂刺激，笑料百出的游戏类综艺娱乐节目。它不但有精巧的游戏规则、跌宕起伏的故事悬念，而且还有有趣的惩罚和诱人的奖惩机制。再者“跑男”的许多节目游戏都有粉丝们的参与，这样不仅拉近了节目和普通观众的距离，也提高了节目的收视率。

归根到底，这是一个娱乐的时代，在市场环境中，娱乐节目因为其本身的特点，成为电视行业占取市场、获取利润的有效手段。从马斯洛社会需求层次理论来讲，娱乐并不是人们的基本需求，是较高层次的需求，而且也不是必须，所以要想让人们接受娱乐甚至感觉成为生活必须的一部分，策划营销就极为重要了。这也是策划团队前期进行准确的市场调研的重要原因，是“跑男”节目受众分析的缘由。

2。2“跑男”节目属性：户外运动休闲娱乐节目（WHAT）

在“跑男”第二季首播之际，高达4。794的收视率又创造了当时的一个收视奇迹。作为资深导演兼制片人，俞杭英清楚的知道节目成功的看点就是一直吸引挑剔又善变的观众，让他们在众多节目中认可节目属性并一如既往地选择观看“跑男”。所以它能一经播出就势如破竹，甚至连续15周都在周末黄金档时间里收视第一。文献综述

初看“跑男”，观众一定会被节目中的各种游戏环节所吸引，对这档节目下定义为纯游戏类节目，其实不然。“跑男”之于一般的文艺娱乐节目，它的属性更加复杂和多元化。仔细深入地研究“跑男”，大家就能明白这是一档披着娱乐大众游戏外衣的户外运动休闲节目。属性的本质体现就是那些节目里从头到尾让社会争相模仿的集娱乐和竞技为一体的新式运动休闲节目，例如“撕名牌”。曾几何时从小学到大学校园，各年龄段的同学们都不约而同的喜欢上了这项在奔跑中进行的新游戏。而且这股撕名牌风潮不仅在校园里蔓延开来，它也成为公司活动、企业内训、上班族业余消遣的首选。可想而知，全民奔跑的热潮到底有多火爆。

户外运动休闲节目，顾名思义就是在户外而非室内进行的运动节目类型。不断变换的户外自然环境和途中的人文特色是满足观众视觉享受的一种另类途径。“跑男”节目有在大街小巷、广场公园、湿地农庄进行节目，也有在老式工坊、古朴书院、现代大楼里开展活动，不同的自然景观和历史文化景点交相辉映，节目场地不重复，又是各个地区的地标建筑，使观众在愉快观看节目的同时，又能领略中国各地的山河川流，人文风韵。 5W2H法《奔跑吧兄弟》的营销策划解析(5):http://www.youerw.com/tiyu/lunwen_86161.html