1 绪论论文网

1。1 选题意义

20世纪90年代，正是由于全球旅游业的飞速发展，旅游目的地营销研究才慢慢开始受到极大的重视。随着旅游产业的快速发展，各国，各地区为了使本国，本地区的旅游更具有竞争力，对于旅游目的地的营销的研究逐渐增加起来，对旅游目的地的营销不仅直接影响当地旅游业的竞争力，还对地方经济和人文发展影响巨大。所以，很多学者开始关注研究此问题，研究的广度和深度也再不断得到发展。旅游目的地营销需要政府从全局和宏观的立场出发，发挥其引导作用，组织协调旅游服务业在内的各项活动，以推广国家或地区的整体形象为重点，一起进行旅游目的地营销行动。通过政府的积极推广和宣传，营造一个国家或区域旅游目的地的良好的旅游形象。旅游目的地的政府营销已成为全球的一种新趋势。近几年里，国内各级旅游目的地(国家，省、自治区、直辖市，各城市)都在一起实施了不一样的政府营销行为。但是，因为旅游产业是一个起步时间较短的产业，旅游目的地的地方政府营销更是一种新型的营销手段，许多工作还不成熟，难免会产生很多问题。总的看来，国内各级旅游目的地的地方政府营销行为还在初级阶段。随着各部门对旅游目的地营销的不断重视，政府投入到旅游营销方面的精力和资金也必然会逐渐增加。如何利用好这些资金，开展好旅游目的地营销工作，成为了各级地方政府当下在旅游业方面面临的重要问题。

本论文查阅了大量文献，对旅游目的地地方政府营销进行了研究。分析了旅游目的地地方政府营销的相关理论，在公品概念的基础上进一步提出了地方公品的概念，通过对旅游目的地地方政府和一般企业营销异同点分析，得出即使地方政府营销具有一定的缺陷，但在现阶段，仍是目的地营销的主要力量。接着在分析连云港政府营销案例的基础上，对旅游目的地地方政府营销提出了建议。研究旅游目的地地方政府营销行为，对于加强目的地旅游业的发展、刺激目的地经济繁荣和促进我国旅游业的发展具有重要的指导意义。

1。2 国内外研究现状

    1。2。1国外研究现状

    1。2。2国内研究现状

2 旅游目的地地方政府营销理论分析

2。1政府营销的内涵

  随着旅游业的大发展，在旅游企业不断发展自身实力的情况下，政府通过亲自参与目的地营销，进行旅游品牌和旅游形象的策划，已经成为一种必然趋势。政府营销就是指在政府营销理论的基础上，为了满足旅游企业，游客的需求，政府运用各种营销策略，协调各种旅游经济活动，提供准确的信息服务，使得各方利益都可以尽量实现的过程。

2。2 公品的概念和性质 

    2。2。1 公品概念

在现代经济学中，公品(public goods)这一词语有着特殊和重要的意义。公品是指具有公共消费性质的物品(广义的物品，包括服务等)。个人对这类物品的消费并未减少其他人同样消费或享受其利益。公品的类型很多，以国防和公安最为典型[4]。随着经济发展和社会进步，科学技术的不断提高，公品的范围和类型都会有明显的变化。铁路航空、通信工程、广场公园、医疗、教育等由于其受众的广泛性，都具有公品的特征。文献综述

    2。2。2 公品性质

公品的两个基本特征是：(1)非竞争性，指的是某些人对于一种物品的消费和使用，并不阻碍另一些人对于该物品的消费和使用。对生产者而言，它表明生产的边际成本并不因消费人数的增加而上升；(2)非排他性，指对一种物品未付费的各个人不可能被阻止享受该物品的好处。一般情况下，公品具有正的外部性的影响，对于现代社会来说，它是极其重要的组成部分。公品的公共性决定了它能够增加社会社会福利，对于企业和个人的成长成才，生产和工作效率有很大的提升。例如，教育可以极大提高国民的综合素质，这不仅仅对于受教育者及其家人，对于整个社会都有深远的积极影响[4]。