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摘要：经济全球化的强化使网络经济发展地很快。网络经济是一种利用计算机网络来进行相关交易而形成的一种新的经济形态。整合营销就是通过对各种资源进行整合，并随着外部环境的变化进行相应的调整以获取最大价值的信息。 网络经济的出现将会引起传统产业、传统经济部门的深刻变化。它不仅改变了我们营销的方式，也改变了我们的经营方式、生产方式和生活方式。本文以余额宝为例，对网络经济下整合营销的新趋势进行简要分析，找出其中的问题和发展前景，以期对当前整合营销模式的发展有一定的现实意义！20243
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关键词：网络经济；营销方式；整合营销
The New Trend of Integrated Marketing under the Network Economy
Abstract: The strengthening of global economic make the network development quickly. Network economy is a kind of new economic form using the computer network to carry out related transactions. Integrated marketing collect all kinds resources in order to get the maximum value of information, with the change of external environment to get some corresponding adjustment. The emergence of the network economy will cause the traditional industry and traditional economic department a profound change and developing, he not only changed our marketing mode, also changed our way of business, production and life. In this case, the text sees The Yu Ebao as the object, making a brief analysis of the new trend of integrated marketing under the network economy, and find the problem and development prospects, in order to give the current integrated marketing mode of development a certain practical significance!
Key Words: The Internet economy；Marketing approach；Integrated marketing
目 录
引 言 1
一、 绪论 2
1.1 研究背景 2
1.2 研究目的 2
1.3 研究现状和发展趋势 2
二、 网络经济的发展现状 4
2.1网络经济的的发展现状： 4
2.2 网络营销的发展现状 5
三、整合营销拓展的瓶颈 7
3.1 整合营销的含义 7
3.2 整合营销的特征 7
3.3 整合营销的模式 7
3.4 整合营销发展的障碍 8
四、网络经济对整合营销的影响 9
4.1 网络经济影响整合营销的条件 9
4.2 网络经济影响整合营销的市场范围 9
4.3 网络经济影响整合营销的方式 9
五、案例分析——以余额宝为例 11
优尔、网络经济下整合营销的新趋势 12
6.1 信息化程度不断加大 12
6.2 个性化日趋明显 12
6.3 网络经济条件下整合营销新格局 13
结语 14
致谢 15
参考文献 16
引 言
经济全球化的强化使网络经济发展地很快。网络经济是一种利用计算机网络来进行相关交易而形成的一种新的经济形态。网络经济正是利用互联网这一方便快捷的媒介，尽可能地获取更多的信息资源并加以利用。因此，网络经济的这些特点与整合营销有很多相似之处。整合营销就是通过对各种资源进行整合，并随着外部环境的变化进行相应的调整以获取最大价值的信息。网络经济是在近20年才开始形成并且快速发展的新的经济增长模式，他的出现将会引起传统产业、传统经济部门的深刻变化，它不仅改变了我们营销的方式，还改变了我们的经营方式、生产方式和生活方式。所以说，在当前经济全球化趋势越来越强的情况下，整合营销的发展更要以网络为支撑，而网络经济也要适应整合营销模式的发展而发展。