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(二) 研究内容与方法 1、 研究内容 本文主要包括四个部分，各章节的主要内容如下： 第一章是绪论，介绍了本文的研究目的和研究意义以及国内外优秀文献综述， 对于国内外目前微博发展的现状进行总结分析，起到提纲挈领的作用。 第二章首先介绍了SWOT分析法，然后利用 SWOT分析对新浪微博的发展现状进行深入分析，厘清新浪微博发展的内部优势和劣势、外部的机会和威胁。 第三章是以目前的新浪微博现状为基础，分析其营销价值，并探讨其未来的发展趋势。 第四章总结本论文关于新浪微博的营销价值分析，并提出一些具体的可利用策略。 2、 研究方法 本文主要采用文献研究法。 文献研究法是根据现有的研究目标和课题，通过查阅相关的文献来获取对应的资料，从而能够全面地、 有针对性地了解目标课题的一种研究方法。文献研究法的运用非常广泛，本文采用该方法的作用主要有以下几点： ① 能了解有关新浪微博的发展历史以及现状，帮助确定新浪微博未来的发展趋势。 ② 能够通过查阅历史资料和现实资料来获得新浪微博的对比资料. ③ 有助于全面了解新浪微博的总体状况。
(三) 文献综述与发展现状 1、 新浪微博研究综述 在 21世纪的信息时代，网络营销已成为企业市场竞争的重要方式，微博的出现也使得微博营销成为一种崭新的网络营销方式， 受到了各种非营利机构和企业的青睐， 同时也促使企业和学者加强了微博商业价值的研究，根据目前的研究现状来看