2  基本理论

2.1  现代服务业

国民经济核算中将服务业分为15类，具体分为：交通运输、仓储和邮政业，房地产业，批发和零售业，信息传输、租赁和商务服务业，科学研究、计算机服务和软件业，金融业，技术服务和地质勘查业，水利、环境和公共设施管理业，居民服务和其他服务业，教育，公共管理和社会组织，卫生、社会保障和社会福利业，国际组织，文化、体育和娱乐业。而对于现代服务业研究较多，而在我国现行的统计制度和对服务业的分类条目并未对现代服务业做出具体分类，主要为生产者提供中间投入的知识、技术、信息密集型服务部门，其核心是现代生产者服务，特别是高级生产者服务，如物流，商务、政务、教育培训、信息技术与网络通信、金融等服务以及一部分被新技术改造过的传统服务等。

2.2  面板数据模型

（1）含义及基本形式

面板数据是指在时间序列上取多个截面，在这些截面上同时选取样本观测值所构成的样本数据，我们把建立在面板数据基础上的计量经济模型称为面板模型。单方程面板数据模型的一般形式为 （i=1，2，…，N，t=1，2，…，T），uit为随机误差项，满足相互独立、零均值、同方差为的假设。

（2）三种模型形式

无个体影响的不变系数面板数据模型： ， 。其单方程回归形式可以写成： ，其中（i=1，2，…，N，t=1，2，…，T）。

变截距面板数据模型: , ,其单方程回归形式可以写成： ，其中（i=1，2，…，N，t=1，2，…，T）。

变系数面板数据模型: ， 。其单方程回归形式可以写成： ，其中（i=1，2，…T，t=1，2，…，T）。

（3）协方差检验文献综述

    假设1：H1： ；

假设2：H2:： ； 。

计算假设检验的F统计量的步骤为：

第一步：计算变截距、变系数面板数据模型的残差平方和S1；

第二步：计算变截距、不变系数面板数据模型的残差平方和S2；

第三步：计算不变截距、不变系数面板数据模型的残差平方和S3。

在假设H2下检验统计量F2服从自由度下的F分布，即

 ~F[(N 1)(k+1)，N(T k 1)]

其中，k为解释变量个数，N为截面个数，T为时间跨度。

若F2统计量的值小于给定显著性水平下的临界值，即 ，则接受假设H2认为样本数据符合不变截距、不变系数面板数据模型。反之，则继续检验假设H1。

在假设H1下检验统计量F1服从自由度下的F分布，即

 ~F[(N-1)k，N(T k 1)]

若F1统计量小于给定显著性水平下相应的临界值，即 。则接受假设H1认为样本数据符合变截距、不变系数面板数据模型。反之，则认为样本符合变截距、变系数面板数据模型[1]。

2.3  区域营销

（1）区域营销的定义

科特勒等认为，所谓区域营销，即将区域当成企业需要面临的新市场，将区域以后的发展愿景打造成一个具有吸引力的产品，通过加强地区经济基础的建设以及更加高效地满足和吸引既有的和潜在的目标市场（主要包括产业、投资者、定居人口、观光游客和会议人士等）的需求，来主动营销地区的特色。

（2）区域营销的方法

科特勒等根据“三元组模型”，提出了推进区域营销的“三元组模型”，即区域营销需要着重解决三个主要问题：目标市场定位、区域营销者定位和区域营销的战略方法。

确定主要的目标市场。一个区域应该确定四类主要的目标市场：一是访客，二是居住者和劳动者，三是商业和产业，四是出口市场。