摘要本文研究了网络外部性产品的供应链运营策略，主要可以分为两个部分，第一部分是基于消费者效用模型建立了相应需求函数，以此来理解网络外部性对于消费者购买行为的影响；第二部分是研究在不同的销售渠道下，有关网络外部性的投资问题。针对制造商，引入投资网络外部性的成本，来研究在考虑此成本的情况下，其供应链均衡决策及制造商是如何达到利润最大化的。本文经过建模、计算和画图，考虑了零售渠道和双渠道销售这两种销售渠道，具体又将双渠道根据产品版本的不同分成了三种模式来分别讨论，最终得到了在不同销售渠道下，考虑网络外部性的投资成本时，制造商投入的最小成本，并且得出了最大化利润。80171

毕业论文关键词:  网络外部性；投资；供应链管理；博弈论 

毕 业 论 文 外 文 摘 要

Title   The Supply Chain Operational Strategy of Products with Network externalities           

Abstract This paper studies the supply chain operational strategy of products with network externalities。 It can be mainly pided into two parts。 The first part is to establish the function of demand which  based on the consumer utility model, in order to understand the effect of network externalities for behavior consumers buy; the second part is to research the problem of investment of network externality in different selling channels, it induces the cost of investment of network externalities for the suppliers, and to explore the supply chain decision equilibrium and how suppliers can achieve the profit maximization in consideration of this investment cost in every situation。 In this paper, considering both retailing channel and dual channel,suppliers based on fixed-fee policy are discussed, And through modeling, calculating and drawing, finally it can obtain the minimum cost of investing the network externality, and obtain the profit maximization of suppliers。

Keywords: Network externality；Investment；Supply Chain Management；Game Theory

目   次

1  引言 1

1。1  研究背景和意义 1

1。1。1  研究背景 1

1。1。2  意义 1

1。2  本文的研究思路和框架 2

1。2。1  研究思路 2

1。2。2  本文框架 2

1。2。3  本文创新点 5

2  文献综述 6

2。1  国外的研究现状 6

2。2  国内的研究现状 7

2。3  总结 7

3  网络外部性投资问题分析 9

3。1  基础说明 9

3。1。1  产品的网络外部性 9

3。1。2  运用消费者效用模型建立相应的需求函数 9

3。2  网络外部性投资问题分析 10

3。2。1  基于固定收费政策下的零售渠道 10

3。2。2  基于固定收费政策下的双渠道 14

3。3  本章小结 19

4  算例分析 21