1。2  本文的研究思路和框架

1。2。1  研究思路

本文基于对于网络外部性和供应链的相关理论知识的基础上，构建技术路线图，基于消费者效用模型建立相应需求函数，分析网络外部性对于消费者购买行为的影响，然后分析在不同的销售渠道下的投资问题分析，研究其对于制造商的影响。并借助博弈论、数理统计、概率论、Matlab, Mathematica等软件工具分析供应链上各个利益相关者的利润差别。

本文首先提出研究问题，对国内外现阶段已有的文献资料进行回顾总结，进而提出本文的研究框架，并阐述创新之处。然后开始建立消费者效用模型，得出消费者获得的效用与在消费网络外部性产品过程中对于各个因素的敏感程度之间的函数关系，利用Matlab, Mathematic等软件，进行数值分析，得出网络外部性对于消费者购买行为的影响；接着引入网络外部性投资问题，即分析网络外部性大小与其投资成本之间的关系，并在此基础上讨论制造商在考虑网络外部性成本下的均衡决策及其利润最大化，并得出结论。再利用Matlab, Mathematic等软件，进行数值分析和画图，用以验证结论，通过理论与实际结合对于结论给出合理解释。最后对于得出的结论提出自己的建议以及指出未来的研究方向。

1。2。2  本文框架

本文具体的章节划分为：

第一章是引言。介绍了本论文的研究背景和选题意义，提出本文的创新，接着给出了本文的框架结构。

第二章文献综述。具体描述了网络外部性产品的供应链运营策略研究的相关问题的国内外研究现状，概述网络外部性、网络外部性对消费者购买行为的影响和网络外部性投资的研究现状。

第三章是本文的主体部分。分为两个部分：第一部分给出了文章的基础说明：阐述了网络外部性的定义；然后根据消费者效用模型列出了效用函数，接着在效用函数的基础上给出了需求函数，本文接下来的研究分析都是建立在这部分的效用函数和需求函数的基础上进行的。第二部分是研究网络外部性投资问题，即对于制造商，分析网络外部性大小与其投资成本之间的关系，并在此基础上讨论不同的销售渠道下，制造商在考虑网络外部性成本时所做的均衡决策及其利润。这部分根据销售渠道的不同，整体分为两点，第一点是在固定收费政策下的零售渠道上来分析制造商网络外部性投资问题；第二点是在固定收费政策下的双渠道来分析。接着，对于双渠道，根据产品版本的不同，又分为三种不同的情况：一个版本的产品通过双渠道销售、两个版本的产品通过双渠道销售以及一个版本通过直销，另一个版本通过零售渠道销售三种情况。对于不同的渠道以及不同情况，分别引进投资网络外部性的成本，来分析制造商在考虑网络外部性成本时所做的均衡决策及其利润。

第四章为算例分析。对于以上章节得出的结论，运用算例来进一步进行证明。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

第五章为结论部分。总结本文的结论，并提出进一步研究的方向。

文章技术路线图如下：技术路线图

1。2。3  本文创新点

之前的研究中，都是把网络外部性默认为是市场规模增加到一定程度时所自然产生的一种现象，随之就在研究这种现象存在的情况下，对于供应链上各个决策的影响，在这些研究中，都是认为网络外部性是不需要投入成本的，但是在现实生活中，对于一部分行业来说，网络外部性的影响是十分重要的（比如软件），并可能会直接影响其盈利，所以这些行业就需要投入一部分的成本来自主的增加其产品的网络外部性，以带来更大得盈利，因此本文就在之前研究的基础上，继续研究网络外部性投资问题，即分析网络外部性大小与其投资成本之间的关系，并分为不同的销售渠道来进行分析，讨论不同的销售情况下制造商在考虑网络外部性成本时的均衡决策及如何达到其利润最大化。