6。结束语 19

致谢 19

参考文献 20

1。引言

1。1研究背景及意义

网络直播通俗上可以理解为通过网络以即时视频为载体进行信息传播的一种交互性娱乐方式。网络直播的出现改变了信息传播方向的单一性，受众从被动的信息接收者向与信息传播者产生相互影响进行转变，自微博、微信等新媒体发展后，创造了一种全新的信息传播互动模式。

2016年网络直播呈现爆发式增长，网络直播开发的信息传输的新形式，改变了人们读取信息的方式，在“泛娱乐化”的影响下促进的娱乐方式的新模式。同时网络直播为社交媒体提供了新的盈利模式，直播已经从现象级产品逐步向满足大众文化需求的可变现产品发展 ，直播平台产业化逐步形成。在此背景下，阐述网络直播的分类与特点，调查网络直播平台的发展现状，分析直播主体和平台的盈利模式和发展策略，为网络直播平台的发展策略提供理论参考。源Q于W优E尔A论S文R网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201,8766

1。2研究内容

（1）通过艾瑞咨询提供数据信息和查阅文献概述国内网络直播现状及收入来源。

（2）通过文献理论归纳分类国内网络直播的盈利模式，并对不同模式下企业盈利战略的进行定性分析。

（3）在每一种盈利模式下选择一个具有代表性的网络直播平台从上年度发展数据入手进行盈利模式分析，主要通过相关行业协同性发展数据，同行业竞争数据等进行对比，得出该种盈利模式的可持续发展性。

（4）总结网络直播平台盈利模式与其下年度发展方向的相关性，并对网络直播平台的发展策略选择提出相关建议。

1。3本文创新点

网络直播由于兴起时间短，国内外对其的研究还未构成体系，而网络直播在国内增长速度极快，已经引起国内学界的重视。在中国知网上搜索“网络直播”关键词，2015年的文献数量为500篇，2016年增长到1263篇，综合文献发现：

对网络直播的研究停留在单一对象上，没有明确对网络直播作为产品或行业的归属性进行研究，在网络直播的定义界限也比较模糊。

对网络直播成为行业性发展模式并不看好，网络直播仍然是作为一款运用于其他行业领域，作为信息交流的工具和媒介。

本文主要对当下网络直播行业的盈利模式进行研究，通过对主播营收来源和金额，直播平台节目在线数据进行分析。由于目前网络直播仍处于成长和发展阶段，相关研究和统计数据极少，本文通过直播平台的重大事件和一个月直播的跟踪研究统计出与研究目的相对应的直播数据，进而进行模式的研究。

2文献综述

2。1关于自媒体的国内外文献综述

2。2关于网络直播的研究综述

2。3关于盈利模式的研究综述

2。4总结

3。国内网络直播现状分析

3。1国内网络直播现状概述

在2016年7月CNNIC发布的第38次《中国互联网发展状况统计报告》中，网络直播第一次被列入网络娱乐类应用发展分析数据中，逐渐受到社会各界的重视，并在资本推动下得到迅速发展。2016年上半年，网络直播的平台总量已经超过200家，平台规模高达90亿 ，截至2016年12月，网络直播用户规模达到3。44亿 ，网络直播已经从现象级产品向满足大众需求的可变现产品发展，随着各大互联网企业开始战略性布局网络直播行业，其产业链条不断完善，产品内部分工逐步细分。